流行文化对消费行为的影响..docx

流行文化对消费者行为的影响 TF小组 周伟东梁健冷凯 罗倩云陈霞陈静潘素雯 目录 TOC \o 1-5 \h \z —、弓丨言 1 二、 文献回顾 1 三、 研究设计与方法 1 四、 结果 2 五、 营销含义 3 六、 参考文献 3 —、引言 随着经济全球化趋势的不断加强，我国经济也快速发展，居民消费水平逐渐提 高，消费行为也发生了变化，各种消费活动层出不穷，因此消费行为逐渐受到学者 们的广泛关注。其中关于流行文化对消费者行为影响方面的研究越来越受到重视。 但是对于流行文化在消费者行为中的影响作用还有很多方面有待深入的研究。随着 学术研究的不断深入，流行文化元素已经在消费者行为学上得到了一些应用，并产 生了一些效果。我们小组在对流行文化和消费行为的相关研究的基础上，进一步研 究了流行文化与消费行为之间的关系，探讨了流行文化对消费者的影响，分别指出 了流行文化对消费者积极和消极两方面的影响。并指导企业开始逐渐注重通过在产 品的设计、生产、推广中増加流行文化的元素吸引消费者，从而扩大销售。 二、文献回顾 本课题的研究所涉及的问题包括流行文化、消费者行为学以及两者之间的联 系，主要是流行文化对消费者行为的影响。首先。消费者行为学的研究方面主要包 括消费者的概念、消费者行为的定义，本学期通过学习《消费者行为学》，了解到 了这些知识，所以在此不作研究。然后再了解流行文化，主要包括流行文化的