真润枇杷酒广告推广之新品上市执行案 .pptxVIP

真润枇杷酒广告推广之;上市整体策略阐述;我们的工作;我们的品牌推广战略出发点;预热市场，引发全城关注，迅速产品认知度;2009真润枇杷酒新品上市;在对品牌进行梳理之后，我们更明确真润枇杷酒的战略推广。在本阶段中，将以 “润五脏 顺心气” 作为阶段传播语，引导新品上市。同时在细节上落实“果类维他营养保健酒”的差异化定位，以及“100%枇杷蒸馏酒”、“五星品质 五星酿造”等产品差异诉求。;我们认为： 1/在新品上市活动中,必须快速建立市场热度和高度； 2/集中优势资源，在双流华阳掀起“真润枇杷酒”的传播热度，制造区域轰动； 3/适当的促销优惠支持，鼓励并拉动新品的尝试购买消费。;我们认为真润酒最重要的传播信息有四: 果类维他营养保健酒___这是产品独特定位所在； 润五脏，顺心气___这是产品独特利益所在; 100%枇杷蒸馏酒___对于产品性质精准且易理解的表达; 五星品质 五星酿造___对产品的高品质产生直接联想。;在新品上市前,产品将和“重要事件节点”结合起来,通过事件关注借势上市，带出品牌的市场形象定位传播. 首先在时间节点上，09春季糖酒会是一个大事件,能够引起经销商及社会人士关注。真润酒利用此次机会上市，可以吸引有效关注，这一阶段的传播重点是经销商。 其次,4、5月的双流枇杷节亦是一个大事件，能够吸引众多参加群众对于真润酒的关注与消费，并且易于消费者理解真润酒的产品利益，