场调查与分析试验法.ppt

第八章 实验法 本章学习内容 ? 8.1 什么是实验法 ? 8.2 试验法实施的条件 ? 8.3 实验的有效性 ? 8.4 影响观察效果的外在因素 ? 8.5 实验设置 ? 8.6 实验法的障碍 ? 8.7 市场测试 ? 课后习题 本章学习目的 ? 掌握实验法的方法、有效性与实施的条件及 可能遇到的障碍 ? 了解影响实验观察效果的外在因素有哪些 ? 能熟练进行实验设置、设计与处理 ? 熟练掌握市场测试的具体方法 本章学习重点和难点 ? 选择试验调研的具体方法 ? 能否有效控制试验变量或进行有效的实验处 理 ? 掌握市场测试的具体步骤与方法 8.1 什么是实验法 ? 研究人员改变一些因素 ( 这些因素被称为解释 变量、自变量或实验变量 ) ，观察这些因素的 变化对其他因素即因变量有什么影响。 ? 在营销实验中，因变量经常是衡量销售的一 些指标，例如总销售量、市场份额或其他等。 解释变量或实验变量则是典型的营销组合变 量，如价格、广告的数量或类型产品特点的 变化等等。 8.2 因果关系 ? (1) 存在相关关系 ( 有时也称为共生变量 ) ? (2) 发生存在适当的时间顺序 ? (3) 不存在其他可能的原因性因素。 8.3 实验的有效性 ? 有效性指实际的测量正是我们试图要测量的 东西。测量的有效性指的是测量仪器不受系 统误差和随机误差的约束程度。包括： ? -