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2015年中国形象的国际传播 2015年是中国一系列内政外交战略布局与落实的起步之年，更是国民经济和社会发展第十三个五年规划的编制之年，对本年度中国形象的国际传播状况进行梳理具有重要意义。国家形象是一个多层次、复合型的概念，本文以“政治-经济-文化”的国家形象三维模型为基础，分别从这三个维度对国家形象的建设和展示主体加以论述。 一、政治形象 “国家形象”、社会学、国际政治、政府学和公共管理等领域的相关研究主要从国家政治原则与制度、外交思想、治理（governance）、社会政治生活和政府形象等主要方面对一国的政治进行分析。本文在观察2015年中国政治形象的国际传播时，侧重于我国政府在国际事务中的表现这一视角，从“传播者”（who）、“传播内容”（what）、“传播渠道”（what channel）三个层面进行论述。 就“传播者”而言，可以总结出两个特点：首先，中国政府积极、广泛地参与了国际事务。以2015年习近平主席、李克强总理的出访为例，他们所到达的国家遍及亚洲、欧洲、北美、南美和非洲，并与澳大利亚、新西兰等大洋洲国家的首脑在多个场合举行会晤。与北美和欧盟主要国家的领导人相比，中国政府的外交活动更频繁、更努力。其次，中国政府高度重视与发展中国家的联系与合作，尤其关注与亚洲国家的团结和共同发展。在中国主要领导人2015年出访的国家中，亚洲、拉美、非洲等地的发展中国家占据主要地位，而且像对非洲的访问，都是“近年来对非级别最高、涉及面最广、分量最重的”。在一定程度上，这与绝大多数国家，尤其是发达国家的外交策略不同。值得一提的是，该特点延续了2014年中国领导人的外交风格，体现了中国对亚洲利益的重视，以及与广大发展中国家合作向前、共谋发展的战略定位。 就“传播内容”而言，中国政治形象本年度的突出特点有两个：第一是“贡献”。中国政府今年参与的国际议题，包括经济、政治、外交、人文等国际关系的几乎全部主要方面，这与以往基本一致。有所不同的是中国在参与其中时，强调的是中国能否为解决这些问题做出贡献。在接受本研究访谈时，加拿大前内阁部长唐纳德·约翰逊（Donald Johnston）指出，“中国在2015年广泛参与了联合国、APEC、G20、东亚峰会等多个国际、地区重要活动，比较突出的是中国越来越重视解决问题和提出方略，总的看来它的意义是积极的”。第二是“创新”。自2013年“一带一路”战略等提出后，中国战略思想的创新得到了世界关注。2015年，为实现这些“创新”所进行的实践创新成为亮点。以被视为2015年习近平主席出访收官之作的12月2日至5日对南非的国事访问为例，他出席了在那里举行的“中非合作论坛峰会”。对此，外交部的表态是中国将在以往基础上，进一步创新，而“新举措内容之丰富、力度之大、覆盖面之广堪称历届论坛会议之最”。 就“传播渠道”而言，中国政府在继续坚持多渠道沟通与联系的基础上，进一步加强了人文交流。因此，走访企业、学校和各类组织，与当地民众、海外华人华侨，尤其是青少年对话等，成为中国领导人访问的重要组成部分。正如2015年9月，习近平主席在对美国进行首次国事访问中所指出的，“中美民众往来越频繁，两国友好的基础就越坚实，务实合作就越红火”。 综上，从历史的角度看，中国政治形象在国际传播中的被关注度和被塑造度在很多情况下，总是高于中国经济形象和中国文化形象，这也从一个侧面反映出中国政治形象的建设与国际传播更为复杂、艰巨。以此为背景，2015年的中国政治形象凭借对核心议题更准确的把握、更明确的定位，以及更积极的实践，让世界有了较为丰富的途径了解中国道路、感知中国理念，可以说较好地实现了预期目标。从盖洛普（Gallup Poll）2014年和2015年“中国领导人”全球调查（Approval of China’s Leadership）的民调中可以得出三个主要结论：第一，中国领导人在世界上认知度较高；第二，中国领导人在发展中国家中得到了很好的认同，突出的表现是中国领导人在非洲的美誉度超过了美、英、法、德等西方大国；第三，就大国关系而言，中俄关系向好，俄罗斯受访者表示“他们喜欢中国邻居（Russians love their Chinese neighbors）”。 二、经济形象 早在上世纪60年代，经济学研究已经证实“国家形象”对经济活动有重要影响。例如：1965年，美国学者罗伯特·思科勒（Robert D. Schooler）提出了“原产国”理论（Country of Origin，COO），指出消费者在选择和评价品牌时，会将品牌原产地作为购买依据之一。近年来的研究证明，国家经济形象的影响作用正在逐步增强。 就国家经济形象的建设与展示而言，企业的作用是极为重