中国新音乐产业观察研究包月付费意愿不强.docVIP

新观数据:2015年中国新音乐产业观察研究包月付费意愿不 察新音乐业观新观数据DATA 察 新 音 乐 业 观 新观数据 DATA 有个大学还没毕业的90后小朋友问新观,为哪个音乐APP付费比较划算？ 他说他们全寝室的人正在激烈讨论这个问题,新观没有办法回答这个问题,因为小 编自己也不知道到底为哪个音乐APP付费比较划算。 也因为这事儿，新观突然想起来,新音乐产业观察年前曾经做过一个音乐消费调查, 里面有问到相关的问题,于是整理了一下结果。 这个调查的主要投放渠道是微信、微博、新观网站，回收有效问卷2166份z条件 有限,所以数据仅供参考,并不一定能完全说明问题。 不过，部分说明问题也是可以的,没有绝对有效的调查，也不想为谁PR ,只是想 就此讨论讨论，研究研究。 在这份问卷中，有一个问题是：2015年你曾经消费过的是？ 在学生群体中,31%的人选择了网站包月，仅多于酒吧或Livehouse （ 27% ）, 在所有消费选项中排侄！1数第二。 在已经工作了的受访者中，选择了网站包月的受访者为30% ,排在所有消费选项 的最后一位。 排名消费选项前三位的分别是：实体唱片、看演唱会和付费下载。（具体数 据请留意新观后续报道，毕竟这次想先聊聊网站包月） 在选择了 〃网站包月〃的受访者中，针对〃你在哪办包月了？〃（多选）这 个问题,学生群体选择中排名前五的分别是: 2015学生群体音乐网站包月付费选择 上班族的前五名选择分别是: 上班族音乐网站包月付费选择 上班族音乐网站包月付费选择 再强调一次,由于受到投放渠道的限制，调查难免有偏差，我们接下来仅仅是围绕 当前数据进行分析。 是目前国内最成熟的音从当前数据看,无论学生群体还是上班族群体,QQ音乐的包月比例最高。这应该 符合现实情况,毕竟背靠QQ这个强大的工具，〃绿钻 乐包月模式。 是目前国内最成熟的音 有趣是的,对于网易云音乐,学生群体和已工作人群的使用率不太一样。在学生群 体中，网易云音乐的付费使用率远高于排第三的虾米音乐，甚至对QQ音乐形成 了威胁。相比之下,在已工作的人群中，虾米音乐的付费比率要高于网易云音乐。 看起来，年轻一代的互联网用户比较认网易云音乐，老一代用户则更认同虾米音乐。 网易云音乐在90后中的推广显然是卓有成效的，他们已经抓住了未来。 另外，我们可以看到,Apple Music的付费比例远远超过了酷狗音乐。这可能说明 1=1了,这次接受调查的受访者,素质较高,苹果手机用户较多,而酷狗音乐的主要用 户群很可能并没有Get到这份问卷。另外,这份问卷发放的时候,正值Apple 1=1 Music的免费试用期,所以Apple Music的付费比例尚待观察。（关于Apple Music的付费可以读下这篇） 无论如何,用户对于包月付费的意愿并不太强烈。 而在下一个问题中:你最愿意付费的是？选择包月付费的受访者也很少。其中, 学生群体是15% f上班族是17% ,都远远低于大型演唱会、CD和小型现 场。仅高于排名垫底的黑胶。 中国人为什么不太愿意为音乐网站包月付费？可能主要因为：相比国外免费听歌一 般都带广告,国内音乐网站的免费听歌已经可以满足大众的基本需求，且没有限制。 高音质等的增值服务还不足以吸引用户付费。 不过，从付费下载的高比例看,去年开始，越来越多的作品需要付费购买,这已经 在一定程度上影响到消费的消费行为，预计今年会有更多数字作品以付费购买的形 式发行，付费听歌的比例会有所提高，但是对于付费包月的影响不会太大，各大平 台还需要开发更有吸引力的包月体验。