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中国名牌产品创造途径与保护对策 学年论文提纲 (中国名牌产品的创造途径与保扩対策) 一摘要(Abstract) 木文主要介绍了屮国名牌发展状况，现状以及日前的创造途径和保护对策，通过对这些 方血的研究，从国家和企业角度找出我过在创造品牌方血存在的问题。并在屮国名牌发展 的途径上，抒发个人观点，仅供参考。木文主要采用的研究方法是理论与案例相结合的方 法，辅助研究方法是定性与定量形结合，丿力史资料与现实调杳相结合的方法。 This article introduces the development, present situation, creation and protection of Chinese brands, in order to find out the problems of the Chinese brand creation in the view of nation and enterprise . And on the wgy of Chinese brand development, it prsented the idea of myself, for reference only. This articles major research method of integration of theory and case studies. Subsidiary research method is using the integration of qualitativo and quantitative analysis to achieve the combination of historical facts and contemporary surveys. 二弓丨言 名牌已经成为当代最流行的词汇之一，在经济全球化的人背景下，品牌已经成为企业竞 争的主要武器，成为衡量一个企业，一个地区乃至一个国家综合实力的重要指标 在市场竟争tl趋激烈的经济环境屮，绝人多数企业营销阻力加人，利润普遍降低，商品 平均牛命周期缩短，新产品的市场导入频繁，拥有知名品牌的企业越來越重视现有品牌优 势，因此品牌战略越来越重I 要。调查表明知名品牌能将产品身价提高百分之二十到百分之四十，其至史高，没有品 牌或知名度就有可能面临被市场淘汰的威胁 虽然屮国企业也认识到了这一点，并努力发展自身的品牌，但 就连小国自主的名牌都很少受到批界的关注何况是不算小国名牌的品牌。小国品牌被屮 国制造所代替，屮国几乎名牌成为贴牌的代名词。木文就屮国名牌日前这种不乐观的状态 展开研究，希望能够找到人多数中国名牌不能走向世界的些许原因 三世界名牌产品概况 当今世界名牌可以说都是以发达国家唱主角，发展小国家为跟班的局势。欧洲名牌Z所 以所向披靡，昌盛不衰，其主要是源门科技性和文化性，它们非常注重企业内涵的打造和 提升，注重产品品质的提高，为此而打造出如飞利浦、诺基亚、奔驰、宝马、西门子、爱 立信等具有欧洲风格的实力型世界名牌。 美国是世界名牌人国，其成功完全归功于超强的经济实力。美国的市场体系是世界上最 发达的，名牌战略理论和实践也是世界上最先进的，再加上美国在技术营销、传媒宣传等 各个领域的领先地位，这些都为美国品牌的成功创造了条件。此外，美国企业也同样具备 国际领先的管理和品牌运作实力，又有广阔的海外市场，于是美国如微软、英特尔、麦当 劳、肯德基、可口可乐、耐克、柯达、摩托罗拉、福特、通用等名牌自然声名远播，雄居 世界 日木名牌与欧美名牌相比价格偏低，与发展小国家的低价名牌相比质量上乘，这是日木 名牌立足本国国情，以质量控制、成木控制和竞争意识为支撑的名牌战略。日本国内资源 贯乏、市场空间狭小的特点使日木企业从一诞生就必须血对残酷的竟争，并在竟争屮采取 灵活的市场策略和海外扩张的方法，并注重技术、质量和成木的运用，于是创造了驰名全 球的如丰III、松下、三菱、富士、东芝、尼康、佳能等世界名牌。 发展屮国家由于经济发展水平相对落后，创名牌的意识淡薄，但随着世界经济的发展， 经过多年的丿力练，企业实力的增强和名牌意识的整体觉醒，为了提高白身在全球经济的竞 争力，韩国、新加坡、香港、台湾等一些发展国家和地区，努力提高产品的质量水平，严 格质量管理，加强市场营销，也打造出如人宇、现代、三星、LC、正人、统一、金利来等 -些驰名世界的国际名牌。 四屮国名牌产品发展概况 小国名牌产品的定义： 狭义：屮国名牌，是国家质检总局授予内地优秀企业的一个奖项，其标志为圆形，屮间 有两个S形，“中国名牌”标志自2001年启用。质检总局开始每年举办一次“屮国名牌 产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。但2008年随看质检总局职 能调整，不再肓接办理