第十四章网络时代的国际营销 .pptxVIP

;网络营销神话：“山东农民网上卖大蒜”;;1、互联网与全球市场;B2B (Business to Business) 指商家与商家建立的商业关系. 例如我们在麦当劳中只能够买到可口可乐是因为麦当劳与可口可乐中的商业伙伴的关系. 商家们建立商业伙伴的关系是希望通过大家所提供的东西来形成一个互补的发展机会,大家的生意都可以有利润. 例：阿里巴巴。 B2C (Business to Consumer) 供应商直接把商品卖给用户. 例如你去麦当劳吃东西就是B2C, 因为你只是一个客户. 例：当当、卓越、优凯特。 C2C (Consumer to Consumer) 类似于零售市场,购物对象直接是终端用户. 例：淘宝、拍拍、易趣. ;阿里巴巴;;;;企业后台;购物方式;沟通工具;淘宝;支付方式;费用;店铺分类;盈利模式-卖家服务;透视网上交易偷税第一案;“第一案”凸显网购潜规则 ;网上交易税收堵漏遇难题 ; “网上交易偷税第一案”给众多网络店铺经营者敲响了警钟，网络店铺的经营者应当增强责任感和良知，依法纳税。而在网络交易主要凭个人自觉的现实前提之下，消费者可以通过主动向商家索取发票，来督促经营者缴税。这也是消费者维护自身权益的重要保障，不能因为贪图价格便宜就随意放弃。网上店铺不应该成为税收漏洞，但近年来网上开店已成为一种新的创业和就业渠道，规模不断扩大。因此，如何制订具有操作性的管理规范，在加强监管的同时，避免打击大多数网络店铺经营者的积极性、遏制行业的发展壮大，是一个值得深思和研究的问题。 与实体店铺相比，网络购物“不开发票，不上税”几乎成为一种潜规则。而法律法规的缺失，技术手段的局限，以及经营者、消费者税收意识的淡薄，使得监管工作面临难题。如何制订具有操作性的管理规范，是一个值得深思的问题。 ;网上交易偷税漏税究竟是谁之过呢？ ;2.淘宝网的责任 淘宝网不承担责任，淘宝网免费提供的平台，属于中介性质，这件事中没有过错。淘宝网没有法律责任，但在流程制定等方面还是脱不了干系。淘宝网的交易流程是：申请卖家账户、进货、拍照、上传商品信息、缴纳商品登录费、回复买家留言、邮件确认交易、收款、发货、缴纳交易服务费。这是一单???易的完整过程，而在整个过程中，并没有缴纳税款的环节。建议淘宝网在流程上多考虑考虑自己的责任。;3相关法律法规制定部门的责任 ;3、基于企业网站的网络营销方法;企业网站营销;搜索引擎营销;网站排名优化;关键词竞价排名 按效果付费的网络推广方式 关键词广告 搜索结果出现在左边，右边出现关键词广告; 句容市。。活性炭有限公司位于江苏省句容市。。镇，是一家专业生产活性炭的民营企业，公司成立于2004年，主要销售模式是通过营销人员进行推销，同时辅助化工杂志等广告媒体进行宣传。听说通过网络可以做生意后，该公司曾于2007年委托一家网络公司构建了自己的商务网站，但一直没有产生效益，公司没有从网络上接收到一笔订单，极大地降低了公司对开展电子商务的积极性。一个偶然的机会，公司领导认识了。。学院电子商务专业的张老师并向其咨询。张老师经过分析发现，该公司虽建立了网站，但网站内容极少，而且一直没有对信息进行更新。; 该网站在google、百度搜索引擎上针对关键字“活性炭“的排名至少在500位之后，造成根本没有客户访问该网站，从而使该网站的价值几乎降到零。找到原因后，张老师针对问题进行了网站改进，增加内容，更新信息，同时建议该公司登录了阿里巴巴、华东化工信息网、化工七日讯等交易平台。一个月后该公司网站在搜索引擎的排名很快升至前二页之内。短短半年时间就跟多家企业通过网络达成了销售合同，累积交易金额达200余万元。; 1994年4月12日，坎特和西格尔夫妇把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的新闻组，这在当时引起了轩然大波，他们的“邮件炸弹”是很多服务商的服务出于瘫痪状态。后来者两位律师在某些方面1996年还合作编写了一本书----《网络赚钱术》，书中介绍了他们的这次辉煌经历：通过互联网发布广告信息，只花了不到20美元的上网通信费用就吸引来了25000个客户，赚了10万美元。他们认为，通过互联网进行Email营销是前所未有的几乎无需任何成本的营销方式。然而现在看来，这种以未经用户许而“滥发”邮件的行为并不能算是真正的Email营销。 ;许可E-mail营销;内部列表和外部列表 内部列表：邮件列表。利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通信、电子刊物等 外部列表Email营销利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，以电子邮件广告的形式向服