第十章广告效果评估 .pptxVIP

第十章 广告效果评估;第一节 广告效果评估概述;广告效果要围绕广告目标进行展开;2.广告效果的特性 （1）时间推移性——记忆广告商品期 （2）累积效果性——广告反复累积期 （3）间接效果性——大众传播以外的传播;二、广告效果评估的含义 1．广告效果评估的含义 广告效果评估是指采用科学的方法和手段，通过广告实施后对广告目标的实现程度进行测量和评定。广告效果的评估主要由广告传播效果评估、广告销售效果评估和广告社会效果测定三个部分组成。 ;2.广告效果评估的意义 检验性和指导性 三、广告效果评估的原则 （1）相关性原则——与广告目标相关? （2）有效性原则——要真实的数据 ;第二节 广告目标与效果评估 ;三、制定广告目标的主要内容和要求 1．广告目标的主要内容 企业在制订广告目标时，应该尽可能具体一些。如提高某一时期销售额，提高多少知名度等 2．制定广告目标的要求 ①广告目标要符合整体营销目标的要求 ②广告目标要具体而明确广告目标是一切广告活动的核心 ③广告目标要可以分解，广告目标是以广告活动来完成，这就要求要把广告目标分解，使每一个具体的广告活动都有一个具体的目标来指导。;第三节 广告效果评估的主要内容与方法 ;1.广告效果事前评估的内容：;3.广告效果事前评估的局限性; 二、广告效果事中评估 1．广告效果事中评估的含义 在广告活动进行的同时，进行效果评定 2．事中测定的主要内容 广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度等；品牌的知名度、美誉度、忠诚度；广告目标受众的行为特征 3．广告效果事中评估的主要优点 在真正的市场中进行，能及时收集反馈信息，发现广告现存的问题，加以纠正 ;三、广告效果的事后评估 1．事后评估的含义 事前和事中是广告效果的诊断，事后是对既定事实的评价 2．广告效果事后评估的作用 ①评价广告战略是否达到了预定的目标 ②为今后的广告战略提供借鉴 ③如果采用了几种方案，可以对不同方案的效果进行比较总结; 3．广告效果事后评估要注意的问题 ①选择好测验样本，即是目标消费者 ②制定恰当的测量指标 ③做好广告活动前和广告活动后的测试 ;阶段 ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:55:5615:55:5615:557/16/2020 3:55:56 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2015:55:5615:55Jul-2016-Jul-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:55:5615:55:5615:55Thursday, July 16, 2020 13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2015:55:5615:55:56July 16, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。16 七月 20203:55:56 下午15:55:567月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 203:55 下午7月-2015:55July 16, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/16 15:55:5615:55:5616 July 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:55:56 下午3:55 下午15:55:567月-20