《“互联网+时代下”的品牌营销》.pdfVIP

蓝草咨询，快乐培训！ 上海蓝草企业管理咨询有限公司 “互联网+ 时代下”的品牌营销 课程背景： 1.新思维品牌的重塑营销： 你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗 ?你正在为找不到问题所在 而苦恼 ?这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说 ?要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成 “耐克”就不普通 ;批发市场很普通， 但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通 ;水没有什么神奇 的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇 ;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成 了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维， 一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则： 高度和角度。做餐饮连锁的也是一样，为什么被称为垃圾食品的麦当劳、肯德基卖的那么红 火?是因为其具有巨大的品牌价值。 靠产品价格去卖， 价格往往卖不高， 而通过品牌价值去卖， 价格却能卖得很好， 这就是品牌塑造的重要性。 本们课程将通过从本质上的品牌的重新塑造， 让你的产品脱胎换骨，从在让你的销售变得更容易，这就是品牌营销的魅力。——解决品牌 定位问题 2.互联网思维下的品牌推广策略：有一句话叫做：这世上唯一不变的只有变。随着移动互联 网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到 BAT （百度、阿里巴巴、腾 讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售 业、地产业、金融业、传媒业、餐饮业，甚至是打的这样一个小小的生活习惯。这说明互联 网时代它有它的营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成 为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的营销是什么 ?他和传统的广告区 别在于可以实现“零成本的营销”和“精准化的营销”，通过互联网思维，不但可以节省企 业运营成本，也可以让我们的营销变得更加的精准化和扩散化。——解决品牌推广问题 课程收益： 通过理论与实践案例相结合的方式，帮助学员掌握核心互联网思维及传统企业转型关键运作 要点，通过互联网手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心 竞争能力。 ●掌握产品的三大定位 ; 掌握互联网体验营销、电商营销、事件营销、参与营销、微信营销等品牌营销模式 ; ● ●通过典型性电商与非典型性电商的比较，看互联网思维下的电商玩法 ; 解剖互联网优秀企业的组织变革，寻找互联网企业盈利基因。 ● 蓝草咨询，快乐培训！ 上海蓝草企业管理咨询有限公司 教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师 语言生动幽默，多次达到“全场无尿点”的效果。 课程时间： 1 天， 6 小时/ 天 课程对象： 企业中高层管理者 课程大纲 第一讲：品牌的基本理念 一、什么是品牌 例： 如何挑选方便面 二、品牌的三个特点 1.品牌就是让选择变得简单 2. 品牌让人记住的一定是单一品类 3. 品牌就是同类产品卖出不同来 第二讲：互联网思维下的产品定位 一、什么是定位 二、如何进行品牌定位 1.功能 2.情感 例： ROSEONLY 例：褚橙 例： 印象舌尖的自行车销售方案 3. 附属 例：微信的奥秘 例： 水手码头的定位 例： 大花小花小小花 例： 光大银行的冬奥会邮票销售方案 第三讲：互联网思维下的用户拓展 一、电商式服务营销 蓝草咨询，快乐培训！ 上海蓝草企业管理咨询有限公司 1. 鱼饵营销法（新用户开拓）：钓鱼是鱼饵重要还是鱼线重要 ? 1）鱼饵的构成 -- 感性体验的产品 -- 理性的产品信息 -- 第三方客户见证 2 ）鱼饵送分法 例： 金凤成祥 例： 酒店送景点门票 例： MILKA 块状巧克力 -- 建立更多的沟通线 --