新零售环境下的产品包装设计.pdfVIP

新零售环境下的产品包装设计 新零售是指互联网技术支持下线上线下业务融 合的新业务形态，新零售环境下的包装设计既要符合 新消费时代的潮流，也要符合网络购物的要求。线上 线下业务的融合必然带来包装设计在促进营销和设计 模式上的转型和变化，本文介绍了新零售业态转变带 来的包装设计上的新特点和新思路，以便我们更好地 做好产品包装设计。 新零售是指通过网上大数据支持与线下消费体验 的优势互补，将线上与线下进行融合形成的新零售模 式或业态。新零售为商场带来了网络消费者，而商场 为电商品牌提供了线下店，这对于那些请消费者试吃 试用试穿试玩再购买的产品来说， 确实是最好的组合。 新零售模式的这种融合性决定了我们既要研究新时代 消费潮流变化对包装设计的要求，也要兼顾网络购物 对产品包装设计提出的新要求。 一、新时代消费潮流变化下的包装设计影响因素 新零售业态的新首先要注重研究新时代的消费结 构和消费心理变化， 新时代的 80、90 世代已成为消费 主流，他们对商品更注重情感体验和人文精神的追求， 包装设计也必须符合这种要求，具体考虑以下几方面 的因素： 情感化设计。新消费时代，人们购物已经从追求 商品的功能性转向情感满足，商品的包装设计应当更 具有情感色彩，给消费者传递或