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农村电子商务发展分析 ［提要］农村电商的发展和普及对于新型城镇化、推进农业供给侧改革、助力精准扶贫 具有重要作用。同时，农村电子商务作为农村经济和电子商务深度融合发展的产物，不仅能 破解农产品流通不畅、信息不对称等问题，还能带动农村产业的转型升级。然而，伴随农村 电商的高速发展，我国农村因地制宜的“重产轻销”问题依然严重，基础设施薄弱、电商人 才缺乏以及金融体系不完善也是三大掣肘。对此，建议要突出顶层设计的引领作用，强化农 村电商标准化建设和电商人才培养，促进农村电商可持续发展。 关键词：农村地区；电子商务；“互联网+”；典型模式；发展 2017 年 2 月，国务院发布中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培 育农业农村发展新动能的若干意见》，强调“推进农村电商”，首次直接将农村电子商务作 为一个单独条目陈列出来，为农村电商产业指引了发展方向。 一、新时期发展农村电商的重要性 （一）接轨农业供给侧结构性改革。 近年来，因农村劳动力成本、土地成本持续攀升，国内农产品价格普遍高出国际市场， 小规模、分散型农业与大市场的“矛盾”日益显现。国民消费结构升级、农产品价格机制等 原因，使部分农产品供需矛盾突出，农民持续增收难度加大。2016 年 12 月，中央经济工作 会议将农业供给侧结构性改革作为 2017 年重要任务之一。2017 年 2 月，中共中央、国务院 下发中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的 若干意见》首次将农村电商作为一个单独条目陈列出来，农村电商得到前所未有的重视。发 展农村电商，有助于农产品适应市场需求，优化农产品区域结构，促进一二三产业融合。首 先，农村电商可以通过“互联网+”服务“三农”，使农民及时获取市场动态，了解市场需 求，掌握一手供需信息的同时及时掌握国家政策方向；其次，我国农产品产出受区域性影响 较大，通过线上电商平台极大地简化了区域流通的中间环节，降低了农资购买成本，使农产 品品种选购更加多元化、精准化；最后，随着农村地区基础设施和公共服务的不断完善，农 村电商的综合服务功能进一步提升，农村电商不仅贯穿农产品生产、营销环节，更进一步拓 展至农村金融、农村服务业和乡村旅游等环节，创新了一二三产业融合机制。 （二）助力精准扶贫。 十八届五中全会提出，到 2020 年全国 7，000 多万农村贫困人口要全部脱贫，832 个贫 困县要全部摘帽。扶贫时间紧迫，攻坚任务非常艰巨。电子商务为扶贫攻坚开辟了新的道路。 首先，在“大众创业，万众创新”的背景下，大批农民工及在外大学生选择回乡创业，农村 就业机会增加。据阿里研究院调查显示，与类似村庄相比，有网商村庄外出务工人数平均比 无网商村庄少 133 人，2016 年全国农村网商发展减少外出务工人口约 1，200 万人；其次， 通过电商平台宣传，农产品从传统的重产轻销模式向重产重销模式转变，农民整体经济收入 水平明显改善；第三，农村及贫困地区的潜在经济发展动力得到挖掘，实现精准帮扶，一些“养 在深闺人未识”的优秀农产品被人们熟知，一些因丧失劳动力而导致贫穷的农村人群通过开 设网店重新找到了人生的支点。 二、农村电商典型模式 （一）一县一品生态经济模式。 “一县一品生态经济模式”就是以某一品类农村特色产品或品牌为起点，以县区企业、 政府、社会组织、区域带头人为宣传载体，多维度、系统化地通过在线上线下塑造本地化地 域品牌，即风采一品、领先一品、创新一品、榜样一品，通过一县一品为切入点，树立农村 品牌，发展农村电商经济新模式，从而通过“一县一品生态经济”农村电商模型推动当地经 济发展，将当地的特色产品通过电子商务推向全国乃至全球。 （二）集散地生态经济模式。 “集散地生态经济模式”就是利用区位和交通便利的优势发展物流产业，通过物流发货 的高性价比，吸引大批有实力的企业聚集于此发展电商产业从而形成“集散地模式”，带动 当地电子商务及区域经济的快速发展。该模式的主要特征有：独特的区位优势、发达的仓储 物流、完善的电商体系、较强的整合当地资源的能力。 （三）产业链生态经济模式。 “产业链生态经济模式”又称为“跨域整合某一品类生态经济模式”，是以某一品类的 产品为切入点，所有与该产品有关的县（区）共同参与，制定产品分类标准、建立溯源体系（农 产品类）和服务标准（服务业），按统一的标准进行产品加工，统一进行品牌宣传，打通该 产品产前、产中、产后全产业链（生产/种植、加工、质检、追溯