农民工返乡活动方案原稿.pdfVIP

劳动者返乡之“温暖带回家、爽爽过大年” 营销活动方案 一、活动目的 为了进一步扩大我行在农村市场的影响力，提升我行在 农村市场的知名度,加深农户对我行的信任度，加速推进我 行农金站在农村的业务发展，拟开展劳动者返乡之“温暖带 回家、爽爽过大年”营销活动，通过本次活动完成新增开卡 176000 张，新增存款 17.6 亿元。 二、活动时间 活动时间：2016 年 12 月 1 日至2017 年 1 月 20 日 三、活动内容 本次活动分为活动宣传、活动开展两个阶段 （一）、活动宣传 活动宣传时间：2016 年 11 月 25 日-2017 年 1 月 20 日 本次活动采取线上线下相结合的宣传方式，充分利用线 上线下宣传渠道，扩大活动影响力。线上部分以微信、第三 方合作公司网络平台、电视媒体为主；线下部分主要考虑分 /支行营业厅、各地农金站、火车站、市/县级汽车客运站、 乡村客运车辆、墙体广告。 1、 线上宣传渠道 （1）、微信平台 制作H5 页面作为微信传播的主要传播内容，自2016 年 11 月 25 日开始，通过微信传播，一直持续到活动结 束。 a) 分/支行：组织各分/支行各位员工在其朋友圈积极 参与微信转发活动相关的 H5 页面，扩大活动的辐 射面。 b) 站点负责人：组织各站点负责人在朋友圈转发活动 相关的 H5 页面，逐步扩大活动的宣传面。 c) 朋友圈转发 H5 积赞 20 个即赠送精美礼品一份，礼 品在活动开始后到就近农金站点领取。 （2）第三方公司网络平台 a) 通过贵农网平台、农经网平台投放活动广告。 b) 通过贵农网、农经网营销渠道投放活动广告。 （3）电视媒体 a) 贵州卫视 1 的《贵州新闻》节目、《天气预报》节 目两个栏目冠名播出相关活动内容。 b) 各县电视台相关节目冠名播出活动内容。 c) 各地广播电台播。 2、 线下宣传渠道 为了顺利进行活动的宣传和活动的开展，各项宣传资 料、活动礼品于 2016 年 11 月 20 日前全部到达县域支行， 11 月 25 日所以站点完成配备相应数量的宣传资料和礼品， 并开始进行活动的宣传 （1） 分/支行营业厅 活动开始后，各区域负责人对分/支行进行活动准 备、活动流程、活动具体实施细则、活动安排等相关培 训： a) 活动期间在分/支行营业厅展示活动相关展架。 b) 活动期间在分/支行 LED 屏上滚动显示活动相关 内容。 c) 活动期间对进行办理业务的客户派发活动宣传折 页等宣传资料。 （2） 各地农金站点 活动开始后，各区域负责人组织分/支行对站点负 责人进行活动准备、活动流程、活动具体实施细则、活 动安排等相关培训： a) 活动期间，组织站点重点对亲朋好友进行上门宣 传，介绍活动情况，发放活动宣传折页等资料， 尤其对存款大户进行重点营销。 b) 在服务站悬挂宣传海报，在服务站周围乡镇或者 村委宣传栏处张贴宣传海报，在服务站业务覆盖 区域中人流较大地方粘贴宣传海报。 c) 组织站点负责人对业务覆盖范围内的村民进行梳 理，对有外出务工的农户进行上门重点营销，介 绍活动情况、贵农卡优势、我行储蓄存款优势， 发放活动宣传折页等资料 d) 组织有条件的站点负责人通过政府渠道将相关活 动宣传资料下发到农户手中。 e) 活动期间组织站点负责人对已开卡的现行客户进 行针对性营销，让现行客户积极参与到活动中。 （3） 火车站 以贵阳火车站、贵阳火车北站为中心，选取有办理 客运业务的火车站作为辐射点，在选取的火车站开展以 下宣传活动。 a) 在火车站站前广场悬挂贵阳银行农金站广告牌，