红楼梦酒品牌策略及推广传播方案.pdfVIP

精品文档 你我共享 红楼梦酒品牌策略及推广传播方案 一 中国的白酒都在讲什么？ 在品牌层面， 中国的白酒都在和消费者沟通什么？除了文化还是文化， 但各自的纬度不尽相 同，下面进行举例。 1 高端品牌 茅台，中国国酒，世界之醉 —— 国酒文化 国窖 1573—— 酒窖文化 2 中高端品牌 蓝色洋河经典，男人的情怀 —— 胸怀文化 小糊涂仙，难得糊涂 —— 中庸处世的世俗文化 人生丰收时刻，当然稻花香 —— 成功文化 3 低端品牌 喝小刀，成大器 —— 草根英雄文化 金六福酒 —— 世俗福文化 二 红楼梦 (红楼梦专题： /special/hongloumeng/) 酒文化的切入点在 哪里？ 我们把红楼梦酒定位中高端白酒， 那么其文化定位的切入点在哪里？多数人建议从红学文化 切入， 中国的红学文化如八百里洞庭，烟波浩渺， 博大精深， 红学文化的研究耗费众多文化 大师毕生的精力，所以，从红学文化切入难以与普通消费者沟