教学课件 广告学教程（第四版）倪宁.ppt

标题 一、什么是广告媒体 媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。 广告媒体通过广告公司的代理，沟通了广告客户和广大消费者之间的联系，使信息发送和接收成为可能，使广告公司的业务活动得以开展。 广告媒体使企业（组织）的全方位信息交流能够顺利进行。 广告信息内容通过媒体传播出去，实际上也形成了一种交换关系，二者相互依存。特别是在大众传播媒体经营活动中，相互之间的关系更为紧密。 第十章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别与特点 标题 二、大众传播媒体 大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 第十章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别与特点 标题 三、小众传播媒体 相对于大众传播媒体而言，这是一类传播广告信息的范围较小，受众人数较少的媒体，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，能够弥补和配合大众传播媒体的广告信息传播，又统称为促销媒体。 第十章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别与特点 第二节 新媒体的特点与应用 第十章 广告媒体的运用 标题 所谓新媒体，是相对于传统媒体而新出现的媒体。20世纪60年代后相继出现的有线电视、卫星电视等，就曾被称为新媒体。 一、互联网 互联网（Inter