消费者行为分析2.ppt

1 第 4 讲，消费行为分析 ? —— 牛奶消费与消费行为分析思路 ? 预算约束线 ? 无差异曲线与边际替代率 ? 消费者理性选择行为 ? 消费者剩余 2 讨论：我国牛奶消费为何这么低？ ? 第一，我国 1997 年人均牛奶消费大约为 6.35 公斤，当年时世界平均 水平 90 公斤，我国消费约为当时世界平均水平的 7% 。 2000 年为 7.4 公 斤 , 世界平均水平为 100 公斤 , 仍不到世界平均水平的 7.5% 。 ? 第二，白酒消费在 90 年代中期一度低于牛奶消费：中国人“喝酒比 喝奶多”。 我国白酒产量和牛奶消费量比较（ 1992-1997 ，万吨） 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 白酒 547 594 651 791 801 781 573 牛奶 571.1 568 635 685 744 784 757 数据来源：农村经济研究中心中国奶业发展研究课题组： “ 中国奶业中长期发展战略研究 ” 第 6 页， 历年《中国统计年鉴》 。 3 消费行为：经济学分析思路（ 1 ） ? 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。 因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我 们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需 要运用理论假设。 ? 行为理性化假设： ? 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到 最大满足的那个方案：（ 1 ）假设行为主体知道自己想要什么；（ 2 ）假 设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几 点： ? （ 1 ）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设 目标和动机本身的好坏高下。 ? （ 2 ）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性， 但并不假设他们总是能够达到预期目标。 ? （ 3 ）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除 了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。 4 消费行为：经济学分析思路（ 2 ） ? 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则 ? —— 用预算约束线表示收入与价格约束因素 ? —— 用预算约束线变动表示价格和收入变动 ? —— 用无差异曲线表示消费者偏好 ? —— 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般 规则 5 预算约束线（ 1 ） ? 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制， B 1 和 B 2 点是极端情 况，表明小张选择一 种而放弃另一种。小 张实际选择是 E 点。整 个三角形区域表示了 所有可能的选择，但 三角形内部的点（如 D ） 不如预算约束线上的 点吸引力大。三角形 外的点（如 F ）则在选 择范围之外。 10 300 0 CD( 盘 ) 巧克力 ( 块 ) E F B 1 D B 2 200 100 5 15 20 小张两种商品世 界的预算约束线 6 预算约束线（ 2 ） 替换率，相对价格与约束线斜率 ? 小张预算约束线斜率为（ -300/20=-15 ），绝对值 为 15 。 ? 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个 CD 就必须放弃 15 个巧克力。 ? 预算约束线斜率绝对值表示 CD 盘对巧克力的替换率， 或 CD 盘对巧克力的相对价格 。 7 预算约束线（ 3 ） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束 ? 把需要着重讨论的商 品购买量（ CD ）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在 CD 上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E 点表示买 11 张 CD 盘， 花费 165 元；剩下 135 元用于其他商品。 B 1 点表示全部收入用于 CD ，而 B 2 表示全部收 入用于 CD 盘以外的其 他商品。 10 300 0 CD( 盘 ) 其他所有商品 ( 元 ) B B 1 B 2 200 100 5 15 20 （ 11 ， 135 ） 8 预算约束线（ 4 ） 预算约束线旋转表示相对价格变化 ? 预算约束线以 B