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传统报业数字化转型背景下软新闻导语的建构 导语是新闻的开始部分，是新闻的点睛之笔。受众对一篇新闻的感觉和第一印象是从导语开始的，好导语能提升整篇新闻的传播效果。美国新闻学者梅尔文·门彻认为，“有效的导语满足两个要求：它抓住了事件的实质;它吸引读者或听众为该报道停留” 。以传播故事模式见长的软新闻导语因追求写作的旨趣和人情味而在“吸引读者或听众为报道停留”方面具有显著的优势。在当下传统纸媒向数字化媒体转型的进程中，软新闻导语写作粗糙的现象屡见不鲜，如冗长拖沓、文笔滞涩、铺垫冗余、逻辑紊乱等。相比于职业化的硬导语直接简明的模式化写作风格，软导语写作注重个性化，它展现记者的文化素养和文字底蕴，是一种“非职业化”的写作，其审美要求高，写作难度大。 一、软新闻导语与硬新闻导语的差别 （一）报道题材的不同 硬新闻导语适合时效性强、新闻价值重大的事件（动态）报道，如突发事件、与国计民生相关领域事实信息的变化变动，它以传播篇幅短小的事实信息为本，适用于消息写作，强调事实新鲜而重要。为了凸显时新性，硬新闻常用最新鲜的“时间最近点”作为导语的由头。软新闻导语适合故事性强、饶有趣味的特稿、调查性新闻、解释性新闻等，它不适合突发事件、新闻价值新鲜且重要的新闻报道。 （二）寫作形式的差异 在写作形式上，硬新闻导语注重简明扼要、直截了当，它通常用一句或两句话建构