市场调查与预测B卷.docVIP

PAGE 第 PAGE 1 页 …………………………………密………………封………………线……………………………………………学号姓名不准超过密封线，否则试卷作废，成绩记零分。专业 级　　　 　班 　学号　　　　　　姓名 市场调查与预测 …………………………………密………………封………………线…………………………………………… 学号姓名不准超过密封线，否则试卷作废，成绩记零分。 专业 级　　　 　班 　学号　　　　　　姓名 考试专业班级 营销1、2 考试形式　闭卷　考试时间120分钟 考试学期　　2012年上学期　　　考试类型　考试　命题教师　 毛凌琳　　　　　　　 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 分值 10 20 15 30 10 15 100 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、（ ）是市场调查的核心内容。 A、市场环境调 B、市场商品需求调查 C、消费需求调查 D、生产资料需求调查 2、（ ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。 A、一次性市场调查 B、经常性市场调查 C、零售市场调查 D、食品类市场调查 3、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（ ）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。 A、具体性 B、客观性 C、准确性 D、全面性 4、送发问卷也称（ ），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。 A、自填问卷 B、留置问卷 C、邮政问卷 D、开放式问卷 5、下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。 A、实验组与对照组对比实验 B、单一实验组前后对比实验 C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验 6、( )是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。 A、市场抽样 B、分层抽样 C、任意抽样 D、多阶段抽样 7、（ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，由此产生共同语言，借以接近对方。 A、自然接近 B、开门见山 C、迂回接近 D、求同接近 8、对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。 A、时间序列市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、定量市场预测法 D、定性市场预测法 9、以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（ ）的特点。 A、定性市场预测 B、商品总量预测 C、单项商品预测 D、定量市场预测 10、定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。 A、定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B、定性预测法应用起来灵活方便 C、定量预测法测算预测值 D、预测依据不同 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1、市场调查应遵循的原则主要有( )。 A、全面系统的原则 B、实事求是的原则 C、勤俭节约的原则 D、深入、反馈的原则 2、定量预测法的特点是( )。 A、预测先决条件是数据资料齐全 B、采用的工具是统计方法和数学模型 C、量与质的分析相结合 D、预测精确度较高 …………………………………密……………… …………………………………密………………封………………线…………………………………………… 学号姓名不准超过密封线，否则试卷作废，成绩记零分。 专业 级　　　 　班 　学号　　　　　　姓名 A、评比量表 B、固定总数表 C、语义差别量表 D、评分量表 4、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )。 A、长期变动趋势 B、季节性变动 C、循环变动 D、不规则变动 5、为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )。 A、系统 B、完整 C、全面 D、及时 6、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )。 A、市场普查 B、任意抽样 C、判断抽样 D、系统抽样 7、邮寄调查具有下列优点( )。 A、成本低 B、不受空间限制 C、应用广泛 D、回收率高 8、下列属于领先指标的有( )。 A、投资完成额