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关于在兰州市安宁区 开设休闲书吧的市场前景的调查报告 班级：工商管理一班 小组：碧云天休闲书吧项目组 小组成员：谢寒光 张旭光 孙守备 孙 斌 苏天亮 王 英 张 雪 2012年6月18日 关于在安宁区开设一休闲书吧的调查报告 调查者：谢寒光 张旭光 孙斌 孙守备 苏天亮 王英 张雪 调查范围：安宁区各主要大、中院校以及宝石花路附近主要社区和书店。 调查对象：以在校大学生为主的年轻人，书店读者，社区居民。 调查内容：1.书吧的普及程度。 2.人们对书吧的认识、书吧在人们心中的印象及受欢迎程度。 3.书吧市场的竞争力、市场潜力。 4.书吧是否有吸引力及其原因。 5.市场上书吧的问题。 调查方法：问卷调查法，100份问卷在不同地方随机拦截调查。 调查目的：通过问卷调查的方式来了解一下书吧的市场前景以及在安宁区开设一 休闲书吧的可行性。 调查结果：1.在安宁区开设一休闲书吧市场潜力巨大。有众多的年轻人作为主要 的消费群体，还有众小区内的有较高文化素养的大学教师及有较高 收入 2.书吧在人们心目中的形象较好，被访者中大多数表示愿意前往消 费。 3.书吧的市场竞争比较急烈，主要来源于书店，如书立方。 其他的各种休闲吧、酒吧、ktc等休闲娱乐场所。 报告正文： 随着社会经济的发展，物质市场的高速发展也伴随着文化市场需求也在不断地增长。这给文化从业者带来机遇的同时也伴随着挑战，原因就在于文化品质没有与物质生活同步发展，而在物质文明得以满足的前提下，人们对精神生活的追求却应该是与日俱增。人们的文化观念在本质上，随着社会的发展也在不断发生着改变，从以前单纯的购书看书，到希望提供更完善更高水平的服务。 许多经济学家坦言，中国已经步入体验式经济时代，许多传统书店由于无法适应时代的发展，还停留在低层次需求的状态，因而纷纷倒闭。很显然，传统的书店的经营模式已经不能满足读者的需求，读者在购书、读书过程中，还渴望享受到更多更优质的服务，从而达到心理上的满足，这就是体验式消费。就我国来说，中东部书店经营者已经认识到体验消费的重要性与必要性，正在努力探索独特的、创新的发展模式，而在西部却鲜有独特的书吧。 我们碧云天休闲书吧项目组就市场前景在安宁区做了一次问卷调查，调查对象主要是是年龄在16—26岁的大中学生，还有一定比例的有固定工作的中高收入人士以及高校老师等高素质人群。调查主要涉及的主要问题有： 一、被调查者调查涉及的范围 在我们发放的100份调查问卷中被调查者的职业分布比较广泛，但是又相对比较集中，85%的被调查者都是学生，其他的有教师、自由工作者、个体户、公务员、工人、工程师、企业家、职业人士等等。这些被调查者涉及面广，具有相当的代表性。 二、主要消费人群 在这100位被访者中，有82个被访者年龄在24以下，占总体的82%；25—40岁的有12位，占总体的12%；40岁以上的有6人，占总体的6%。由以上数据我们可以确定书吧的主要消费群体为年轻人，同时还有相当一部分30岁以上的有一定收入来源的消费者。所以，我们书吧的定位就是以年轻消费人群为主体，但是重点培养的是30以上的潜在消费人群。 三、书吧的消费前景 在我们问及被调查者是否愿意去书吧消费时，有92%的被访者不论去过书吧与否都表示愿意去书吧消费，只有8%的被访者表示由于种种原因不愿意去书吧消费。这样的调查结果对我们项目组来说是一个极大地鼓励，有许多人愿意去书吧消费表明我们的书吧有极大的成功可能性。 四、书吧位置的选择 我们书吧是为年轻人提供一个提供一