《2010中国微博年度报告》.docVIP

《2010中国微博年度报告》出炉 全国微博用户超1亿 2010年被称为微博发展的元年，微博开始了井喷式的发展，很多知名网站的主要活动阵地向微博转移。今天由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示，截至10月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。 　　作为一种新兴的传播载体，微博正越来越受到人们的青睐，进入人们的生活，对我国的舆论格局产生巨大的影响。网络论坛、博客、新闻跟帖一直是三种最强大的网络舆论载体。但在2010年，随着微博井喷式的发展，网民爆料的首选媒体更多地转向微博，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化。2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%。 　　微博年度报告显示，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益为意见领袖所掌控和引领。微博时代意见领袖表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。2010年影响较大的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。微博意见领袖在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。 　　年度报告提示说，政府部门需要通过入驻微博拓宽信息渠道，从而提高新媒体环境下的社会舆情应对能力，防止公共事件中恶性谣言等信息带来的负面影响；传统媒体需增强与微博的合作，进一步推进媒介融合；网民要提高个人媒介素养，以适应微博时代“裂变式”的信息传播方式和“碎片化”的生活方式。 微博究竟改变了什么 ――对话《2010中国微博年度报告》负责人谢耘耕 　刚刚过去的2010年，堪称中国微博发展元年。 　　微博，是一种在网上发布、140字左右的文字信息。不同网友间的微博，可以通过电脑、手机等上网即时分享。微博的主要技术和商业模式都诞生在美国，正式进入中文上网主流人群视野不过一年多时间，但发展迅猛。上海交通大学舆情研究实验室近日出炉的《2010中国微博年度报告》显示，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人。 　　作为一种全新的信息发布方式，微博对中国社会诸多领域的介入和渗透日益广泛。日前，记者就微博诞生原因、如何正确看待其影响等话题，对话《2010中国微博年度报告》负责人、上海交大人文艺术研究院副院长谢耘耕教授。 　　人们之间 　　弱关系变成强关系 　　预计中国微博用户的爆发性增长将出现在2012年、2013年，市场将在2013年进入成熟期。 　　新闻视点：2010年，中国微博的发展速度如此迅猛，主要原因是什么？ 　　谢耘耕：从技术上来说，微博将手机短信、社交网站、博客等媒体捆绑起来，强化了微博与各媒介之间的纽带关系，使得信息能在更大范围内得以共享，和早些年出现的博客相比，它140字（两条短信长度）的容量更符合快餐时代人们的快节奏生活，也不需要编辑推到首页才能引起广泛关注。博友之间随时能找到的时时互动，将人与人之间的弱关系变成强关系。微博的迅猛发展可谓顺应其时，符合当代社会发展趋势。 　　新闻视点：目前中国微博的总体面貌如何？ 　　谢耘耕：国内影响较大的微博，都继承了国外微博初创时的大部分原生性功能，在网上日益成为信息表达和传播的重要通道，彰显了极大的社会影响力。预计中国微博用户的爆发性增长将出现在2012年、2013年，市场将在2013年进入成熟期。 　　【案例】 　　微博救人：“紧急求助：在浙师大的血型为AB型的同学，有位老师临产急需输血，希望大家能帮帮他们母子，请尽快联系66***9……”今年1月2日下午4点多，不断有人转发这条微博。急需输血的老师叫闻琴华，浙江师范大学外国语学院的一位班主任。当时，医院、血站都没有库存，学校另一位老师得知情况后，想到通过网络寻找配对血型的人。信息发出6分钟，就接到了第一个来电，“我是AB型血，可以输血给闻老师。”之后1个多小时，200多个这样的电话接踵而至。晚上7点多，两名男生终于与闻琴华血型配对成功。1月3日上午11点38分，一个7.5斤重的女孩顺利出生，闻琴华母女平安。 　　微博案例 　　影响力的共性何在 　　一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。 　　新闻视点：报告中称，微博成网民爆料的首选方式，这个结论怎么得出的？ 　　谢耘耕：这是通过实证的。2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%。诸多热点事件，微博都发挥了重要作用。对用户经常使用的微博功能统计结果，排名前四的功能是：“评论”占近70%，“关注”占61%，“热门话题”占57%，“转发”占约40%，都体现了信息获取与发布这