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目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 - 2 - 第二章 旅游市场营销环境 - 5 - 第三章 旅游者购买行为分析 - 7 - 第四章 旅游目标市场营销 - 10 - 第五章 旅游市场营销组合 - 13 - 第六章 旅游市场营销策略管理 - 16 - 第七章 旅游市场营销战略管理 - 21 - 第八章 旅游市场营销调研及信息管理 - 23 - 第九章 旅游网络营销管理 - 26 - 第十章 旅游市场营销组织管理 - 28 - 第十一章 旅游目的地营销管理 - 32 - 第十二章 旅游饭店市场营销管理 - 34 - 第十三章 旅游景点营销管理 - 35 - 第十四章 旅行社市场营销管理 - 36 - 绪论 课题 绪论 科??? 目 旅游市场营销学 授课时间 教学 目标 知识目标 1、熟悉市场经营观的演变及市场营销的含义 2、掌握旅游市场营销的含义、特点、研究对象、内容体系 3、熟悉旅游市场营销的产生和发展 能力目标 能运用旅游市场营销研究方法 教材 分析 重?点 市场营销观念的演进与三个概念的区分 难 点 三个概念的区分 教学 方法 教?法 1、教师讲解? 2、教师提问? 3、教师启发4、讨论? 5、教师总结 学?法 1、认真听讲? 2、积极回答问题? 3、积极参加讨论