我对中国内衣市场前景的看法.docVIP

2010年中国内衣市场前景 众所周知，内衣是消费者日常生活的“贴身伴侣”。一般而言，就是指穿在人体里面的衣服，固有“内部时装”之称。 内衣是一种舶来品，中国从西方接纳了“现代内衣”概念，然后开始在中国开始了日新月异的蓬勃发展。其行业范围涵盖了中国的大江南北，无论是生产能力还是品牌运作都逐步与国际接轨，这些都是有目共睹的。 就内衣市场发展而言，中国内衣市场经历了快速增长——快速发展——各种概念促进销售——激烈竞争后，市场开始逐渐萎缩四个阶段。而就内衣市场的特点而言，则具有以下几个特点：内衣外贸品牌占有率高，针织内衣品牌集中度高，内衣季节性销售明显，女性内衣品种日益丰富。在日益竞争激烈的国际环境下，中国内衣市场略显劣势。中国该如何提高自身的竞争力，在国际市场上继续前进？这个问题值得我们深思。 如今，中国内衣市场有了一个新的潜规则。据有关国内市场的调查显示，女性更愿意在专卖店和百货店中购买内衣，而男性则更倾向于在超市和便利店购买内衣；城市消费者的消费意向趋向于中高档，农村消费者的消费意向则倾向于中低档。理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化正成为内衣市场销售的明显特征。在国内外高端品牌以强大的品牌号召力占据了大中城市高档商场之后，销售渠道和营销方式成为了品牌内衣企业越来越关注的问题。 就这个问题，无非是以下几种表现。。 其一，目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题，主要是运行不规范，包括