市场调研试卷评分标准-王楠.docVIP

（勤奋、求是、创新、奉献） 2010～ 2011 学年第 二 学期考试试卷 主考教师：　王　楠　 学院 　服装学院　　班级 姓名 __________学号 ___________ 《　市场营销调研　》课程考查 考查要求：调研选择一类休闲品牌如美邦、杰克琼斯、GXG、HM、uniqlo、Izzue、zara，（至少4个品牌）对该类品牌的产品进行调研。选择的品牌应有多家专卖或专厅（每个品牌在上海地区至少有5家专卖店、厅），拥有较高的市场知名度和市场占有率。 调研内容： 1.调研文案准备 2.调研问卷及数据分析处理（至少50份问卷） 3.品牌及产品调研 1）品牌定位 品牌的定位、目标人群分析、商圈和品牌image分析 2）品牌终端氛围 专卖店的取点、位置、陈列布局和陈列风格 3）货品分析 服装路线（风格）、本季的形象（look）和设计主题 全盘产品分析：产品特征、产品结构、产品面料花色和色彩分析、单品和款式分析、价格构成和分析、细节和配饰。 4.总结分析 横向比较每个品牌，分析每个品牌的共同点及各自不同的特征。 总结市场产品的趋势， 5.作业时间： 4月12日(14日)进行中期 4月19日（21日）进行作业展示，请每个小组上台进行调研内容 PPT阐述要求： 思路清晰，表达有条理。 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。 3. 总结学习服装市场营销课程的体会。