广告创意与表现29162.docVIP

前言 如果想一想，你会发现，我们饿生活是由那些有创意、有想法的人所左右的。比如，今年夏天流行什么款式的服装？过年送礼要送什么？怎么吃才算营养？买什么样的空调符合环保？国庆节应该怎么过？… 似乎，人们可以分成两类：有创意和没创意的，决定性的和跟从性的。但事实并非如此。其实，每个人都可以“有创意的”。创意能力并不是有某些天才的专利。 本书不是叫你怎么写一则广告文案，怎么设计一副平面广告或做一个影视广告脚本，而是从创意思维入手，进一步解剖广告创意的策略与具体步骤，并且将广告创意边线进行分门别类的整理，试图让人掌握“如何创意”的思路。 赵洁 2006年10月 广告创意概论 第一节 广告创意与广告业 创意 “创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。 作为创意产业的广告业 略 第二节 有创意的广告 笔者曾经在香港拜访过发起“龙玺”全球华人广告奖的资深创意人林俊明先生，他曾经是许多广告节的评委（包括法国的戛纳电影节）。但问他如何判断一个广告是否有创意时，它回答说：“当我看到一个广告作品，我对自己说，我希望这是我做的，那么这就是一个有创意的广告。” 美国天才广告创意人乔治·路易斯对“伟大的创意”有这样一番描述： “一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西；一个伟大的创意能改变我们的语言；一项伟大的创意能开创一项事业或挽救一家企业；一个伟大