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日期 @地点 日期 @地点 日期 @地点 第八章 创意表现 第一节 创意原则 小组成员：陈静静 高煦 许绍娟 周剑 李军保 范大双 * 一、案例：《滚石》杂志广告战役的一致性表现 二、专业导航：著名广告大师的创意观点 * 案例：《滚石》杂志广告战役的一致性表现 背景 “感觉/现实”的 创意经过与成就 讨论与思考 * （一）背景 广告代理商和他们的广告客户认为“滚石的读者为贫困潦倒的嬉皮士”，拒绝将《滚石》列入他们的媒体时程表中。 为了摆脱这种困境，增加广告收入，《滚石》必须使广告人、广告代理商及他们的广告客户重新评价这份杂志，扭转原来的态度。 * （二）“感觉/现实”的创意经过与成就 《滚石》为Fallon设立了1985年的广告版面总数比1984年增加一成的营销目标。目标领域被设定：服饰、饮料、公司财务、私人征婚和汽车产品等。 * （二）“感觉/现实”的创意经过与成就 Bill Miller和他的搭档做出《滚石》的第一则“感觉与现实”的广告，从而掀开了滚石“感觉与现实”广告运动的序幕。 * （二）“感觉/现实”的创意经过与成就 这则广告以60年代一个“嬉皮士”的读者形象与80年代“雅皮士”的读者形象并列，产生了非常强烈的视觉对比效果，因而成功地起到了扭转人们对《