广告定价标准.docVIP

广告定价说明 一、定价标准 1、网络广告定价模式： ①按CPM（每千人成本费用，即广告每显示一千次应付的费用）定价 公式：CPM=广告价格/浏览广告人次*1000 说明：浏览人次以网站的PV（page view，一个网页每刷新一次视为一次PV浏览）浏览量计算 如果平台或网站一个广告banner的单价是1RMB/CPM的话，意味着每一千人次看到这个banner就收一元人民币，依此类推，1万人次看到这个广告则收10块钱。 CPM定价模式是目前使用最广也是最为简单的网络定价模式，一可以保证会员广告付费跟浏览量挂钩，如果平台浏览人数够大，不管浏览的人对广告感不感兴趣，点不点击，广告效果怎样，网络运营商都可以按照浏览人数收取广告费。因此是最有利于广告运营商的定价方式。 ②按CPC（每点击成本，每点击一次应付的成本费用）定价 公式：CPC=广告价格/点击次数 说明：点击率是广告效果评估的重基本、最直接、最具说服力的评估标准，因为浏览者点击广告意味着他对该广告感兴趣，因此最有可能做出购买行为。CPC定价是最有利于广告主的定价模式。 这两种定价模式是主要网络广告主要的定价方式，作为平台运营商毫无疑问应该选择第一种定价模式。 2、淘宝商城、东莞国际商贸平台广告价格比较 目前国内较为权威的独立IP、PV浏览量的网站为中文Alexa网站，经过搜索显示，淘宝商城的日均IP浏览量为1