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市场调查建议书格式 、概要 浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于2001年，注册资 本1.92亿元，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列 服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男 装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模 式，已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的500 多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专卖 零售体系之一，是浙江省〃五个一批〃重点骨干企业。二、 背景 国内西服市场品牌众多、竞争激烈，牛产厂家众多、产 量大，同吋缺乏强势品牌、产品价格低。男性进口品牌服饰 优选的面料、新颖的款式吸引了高收入群体，但是中低收入 群体无力购买，而国内一些实力雄厚的名牌产品则以一流品 质赢得了自己的消费群体，但在色调选择和款式变化上仍难 以满足高收入阶层中追求时尚的男性消费者。从细分市场角 度看，价位在1800-2000多元的中端市场还少有人涉足。 三、调查问题及目的问题： 1、 在价位1800-2000多元的终端市场中，报喜鸟应该 用什么样的特色和款式来吸引消费者？ 2、 除了服装本身以外，公司应该用什么理念来和消费 者沟通？ 口的:避免同国内实力雄厚的品牌正面竞争，同吋 能在中端市场中有 利可图四、调查方法 利可图 四、调查方法 阶段之一:可行性研究/探究性研究 ① 市场问题定义 ②调杳问题定义 ③对该调杳课题进 行计划 阶段之二：问卷调查