网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧.pdfVIP

网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧 选自《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》第六章“有杀伤力的内容马上有” ， 更精彩详细的内容见书。 邓超明著，电子工业出版社 十年实战经验与研究实录 现在网络新闻非常海量， 但高质量的很少。如果一篇用于推广的新闻（又叫软文） 能够 引发数十家，甚至上百家媒体主动转发，这样的推广新闻无疑属于成功之作。 写法上有很多技巧， 在《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》一书， 邓超明主要 介绍与总结了最基本、核心与有效的技巧，如果全面掌握，对推广新闻（软文）质量的提升 与传播影响力会有很大帮助。当然，重要的还是自己去发现、总结与练习： 1、思考：把用户体验融入到新闻稿中。创作新闻稿之前，想清楚有哪些人看新闻，读 者想要看什么内容， 你希望读者阅读新闻稿之后做什么？如何能赢得更多的转载？如何在社 会化媒体上获得更多转发？ 2、选择最新颖的角度，对待同一件事情或人物，可以细分出很多个角度，有的角度很 普通常见， 如果换一些角度，绝对可以发现抓住眼球的题材。 比如企业参加展会， 如果单独 写展会的动态和产品， 则显得非常单薄， 关注会很有限， 但如果现场设计了干露露出场这样 的事件，则这样的新闻可能就会吸引更多眼球。 3、新闻的标题必须足够炫，现在网络上的信息量太大了，读者很难每篇新闻都打开， 他们基本上都是先看标题，挑其中一些看。 我们在拟标题时，一定要言简意赅， 但又要留足想象空间，同时赋予充足的表现力，让 人一看标题就产生激动、愤怒、喜欢、猎奇、厌恶、感动等心理反应。比如《凡客，起个大 早靠什么来赶现在的晚集？》 、《京东急了》、《豌豆荚：继续傍大款》 、《白宫数次“陷落”》、 《穿着棉衣洗澡》、《为了六十一个阶级兄弟》 、《被抢走的火车票》等标题都很诱人。 另外，可以用诗文、成语、历史典故、谚语、俗语、武侠名词来当标题，有文学含量， 而且会提升品味，对品牌有加分作用。比如《互联网公司员工暗比年终奖 360 送保时捷卡 宴一骑绝尘》 、《吃不了兜着走 南京饭店主动给客人打包》 、《刘永好的回马枪》等。 还要可以用修辞手法，比如夸大、拟人、比喻、排比、对偶等， 《小蚁闯大祸 每年啃 掉国家 15 亿财产》 、《修园子·花银子·败家子》 、《让汽车更聪明，互联网的下一个战场》 。 可以巧用几个并列的词语做标题，这些词语之间存在某种关系，比如并列、 递进、 推演 等，如果几个词语选择得好，这样的标题会显得非常独特新颖，很多人可以一眼就能看出， 比如《严师·慈父·名医》 、《科学、技术与产品》 。 巧用容易引人遐想的模糊字眼做标题， 或者是一些同音字做标题， 字面意思看起来很突 兀，但内容丰富，比如《 “钢贸大王”的最后一口气》 、《北京楼市，十年成疾》 、《为什么要 《上演谋杀》？》。 4、新闻导语：人们阅读网络新闻，通常采用快速阅读的方式， 力图在 15 秒内掌握信息 要点， 统计表明， 只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读全文的人的 3 倍， 所以导语一定要吸 引人，并且可以把新闻的 5W 要素包括全，最有价值，并且引起读者继续阅读的兴趣。 5、新闻主体：这是对导语披露的要素做进一步解释、补充与叙述，发挥与表现新闻主 题，它有直叙、设问、描写、评论、结论、对比、引用等几种写法。这部分一定要做到层次 清晰、点面结合，并且精选材料、语言生动，可以使用精炼的小标题，并加粗或标红；每段 开始的一句话最好是能够吸引读者的注意力。 6、新闻