现代广告创意中的社会伦理观透视.docVIP

郑州大学 硕士学位论文 现代广告创意中的社会伦理观透视 姓名：焦瑞 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：李惊雷 201105 上 还 是 受 众需 求 至上 ?愀娴 男 问 侥懿荒 芪 J苤 诮 邮 ?广 告 的 内 容 又会 对社 会 ????， ???? ? ? ???????籹 ???? 读 者、 广 播电 视 业 与受众 之 外 的第三 方， 就决定了其 本身 所具 有 的争议 性的特 点 。 由 于 大多 数 人在阅 读 纸 质 媒 介 的时候对广 告 页面“ 自动 屏蔽” ，报 刊出 版 方就 将广 告 信 息 夹杂在正 文 之 间， 并用 彩色图 片 和 极富诱惑 力 的大字 标题吸 引 读 者 眼球。 然 而 视 听 媒 体 的受众 逃 避 广 告 的“ 追 击 ”就 要困难 的多 ，电 视 及 广 播中的广 告 常常插 播于 精 彩的节 目之 间，媒 体 的节 目研发 思 路变成 了： 研发 新 节 目一形 成 收 视 群一提高 收 视 率 一广 告 商 进入 一媒 体 获 取收 益 。 这 跟? ? 年? 月 腾 讯 与? ? 髡 接 屑 阜 窒嗨疲? ? 嵌 祭 ? 昧 送 ? 坏悖 菏 苤 谡 承浴 Ｌ 谘端底 约河? 亿 ? 情等 等 。