2020届实用类文本阅读二轮复习：传统和创新专练.docx

2020 届实用类文本阅读二轮复习：传统与创新专练 一、阅读下面的文字，完成 1——3 题。（12分） 【材料一】 4月 8日，执掌故宫博物院 7年的“网红”院长单霁翔退休。单霁翔在任期 间，故宫批量产出网红产品，成为国民文化 IP。故宫IP的光环，也令其继任者 ——原敦煌研究院院长王旭东备受外界关注。 王旭东曾对身边人说，“现在的传播手段太丰富了， 就显得内容不够。 ”所以 他不主张一味迎合用户需求， 打造爆款文创产品。 据说王旭东甚至砍掉了许多他 认为没有文化传播意义的项目， 他一直反复强调， 要真正体现敦煌文化， 做精而 美。 与敦煌文创的谨慎不同，故宫博物院在过去爆款迭出，从围绕故宫 IP 打造 的《我在故宫修文物》《上新了?故宫》等节目则让普通大众通过镜头走进故宫， 而故宫口红、 故宫睡衣等文创产品以及角楼咖啡、 故宫火锅等， 更是引发公众对 故宫 IP 的追捧。 （摘编自《故宫博物院院长王旭东：不主张一味迎合用户需求》 ） 【材料二】 国家统计局数据显示，过去 5 年，我国文创产业增加值增加了 66. 09%。在 庞大的文创市场迎来“井喷”的同时，也吸引一大批入局者。不止故宫博物院， 中国，国家博物馆、 颐和园等文化类展馆正加码生机勃勃的文创产业。 统计数据 表明，国内已有 2500 余家博物馆、美术馆围绕馆藏进行 IP 开发。 目前来看，博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚。例如，国博馆的文 创产品已推出灵感源自青花瓷与粉彩瓷的食品棒棒糖， 以春夏秋冬元素和每个朝 代文物对应的手绘二十四节气锦色书签， 以清朝画作 《芙蓉双鹭图》 为设计灵感 的芙蓉双鹭保温杯等文创产品。数据显示， 2018 年，国博馆结合馆内藏物开发 文创产品，设计开发“国博衍艺”产品 90 余款，累计国博文物、品牌元素产品 形成的市场销售规模达到 7. 92 亿元。 类似的博物馆文创案例还有很多， 划分到广东本土同样亮点纷呈。 据悉，广 东省博物馆凭借首个推出“粤藏” “粤光宝盒”“风尚”三款文创蛋糕的博物馆身 份而爆红网络。 （摘编自《故宫文创一年卖出 15 亿元 博物馆文创不甘落后》 ） 【材料三】 博物馆 IP 主要是指博物馆拥有的知识产权，如文物藏品的研究成果，博物 馆的品牌图像、建筑、陈列设计方案等。博物馆 IP 的价值主要体现在为其他的 行业和产品提供创意与内容来源，文创产品开发只是博物馆 lP 运营的一部分。 通过赋能的方式，跨界融合进行全产业链的“二次开发”才是博物馆挖掘 IP 价 值的核心方法论。 但是现在 IP 授权在不少博物馆手里是个烫手山芋，主要因为无法确定 IP 授权的费用。 据北京自然博物馆负责经营运营管理的翟幼艾透露， 自然博物馆曾 联合外部设计师开发了上千个别具特色的文创 IP ，但开发出来后便被束之高阁， 无法量产，因为无法为这批 IP 授权定价。据悉，目前国内 IP 授权没有统一的价 格，即使是在 IP 授权领域较为成熟的海外博物馆， 也没有明确的行内标准报价， 只能由博物馆和被授权方自主协定。 该为“IP”授权定价几何才不至于无形资产 流失？ 看到市场上对博物馆文创充满热情， 苏州博物馆文创部副主任蒋菡却无比冷 静地表示，博物馆的商业化浪潮虽然势不可挡，但博物馆的品牌和 IP 还在孵化 期，并没有达到很成熟的地步， 因此商业化到什么程度， 每个博物馆应当有自己 的想法和标准。“毕竟宣传教育展示才是博物馆的主业，很多时候我们会拒绝特 别商业的项目。”蒋菡称若合作只是让博物馆给产品背书，这样的合作对博物馆 来说没有太大的意义。 （摘编自《“博物馆 +”与文创古老的博物馆红了》 ） 1．下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是（ 3 分） （ ） 新任故宫博物院院长王旭东重视文创项目的文化传播意义，因此他不主张开 发那些缺少文化内涵、一味迎合用户需求的爆款文创产品。 近年来，我国文创产业发展迅速，国家和地方的博物馆、美术馆等文化类展 馆围绕馆藏进行 IP 开发，产品涵盖了我们生活的方方面面。 C?博物馆里，文物藏品的研究成果、品牌图像、建筑、陈列设计方案等都拥有 相应的知识产权，这些知识产权是“博物馆 IP ”的主要内容。 D.博物馆的文创项目不排斥商业化，但商业化要有度，博物馆应拒绝只是给产 品背书的合作，因为宣传教育展示才是博物馆的主业。 Bo【解析】扩大范围。“涵盖了我们生活的方方面面”错误，原文有“目前来看， 博物馆文创正在食品、彩妆等领域大展拳脚” 。 2．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（ 3 分） （ ） 故宫博物院打造的《我在故宫修文物》等节目，故宫口红等文创产品，以及 角楼咖啡、故宫火锅等，均体现了故宫文化的真正内涵。 材料二以翔实的数据，展示了近年来我国各地文创产业的发展，无论