在移动互联网视角下O2O模式对企业财务绩效的影响分析（完美版）.docxVIP

中国网络大学 Chinese Network University 毕业设计(论文) 在移动互联网视角下O2O模式对企业财务绩效的影响分析 院系名称： 经济管理学院 专 业： 注册会计师 学生姓名： 学生姓名 学 号： 202X 指导老师： 指导教师 中国网络大学教务处制 202X年03月16日 1. 导 论 本部分为文章的导篇之论，首先简明扼要的叙述了在当代移动互联网热潮下，O2O商业模式的发展状况，并概述了国内外有关移动互联网时代下O2O商业模式与企业财务绩效方面的研究情况及文献综述，进而对本文的研究目的与意义做出了相应的探讨。其次，又详细介绍了本文的主要研究内容与研究方法，以使整篇文章的脉络清晰呈现。 1.1 选题背景 由于社会信息化的不断推广，以及经济全球化的进一步发展，互联网的概念早已深深扎根于人民群众的心中，“互联网+”一下追捧为社会热词。“互联网+”把互联网所产生的经济价值与现代、传统产业融于一体，推动社会经济形势的进一步共享化、效率化与效益化，从而提高了国家综合竞争力，使得以互联网为基础和创新的经济社会发展呈现出新常态。移动互联网，是一个移动通信概念，更是一个时刻连网，时刻在线的社会互网交错概念。目前它显现出火山喷发式发展，中国移动互联网更是“深的人心”。据预测，2015年在各大APP使用手机客户端购物所占比重会增加到68.3%,无线网络所占比重会持续走高，移动互联网市场规模将突破23000亿元，手机用户数量将持续增长至7.9亿人[1]。 在大数据时代下，我国不同企业针对不同市场做出了短期与长期的战略管理，并运用移动互联网下的O2O模式来提高企业的财务绩效。 1.2 研究目的与意义 1.2.1 研究的目的 移动互联网中O2O模式的正确使用对于企业财务绩效是一个关键的枢纽中转站。企业对外承包，后台使用计算机微云化，使社会主义市场经济的营销战略模式发生变动，我们看到的这些都成为企业核心力量和社会发展的一个重要资源。移动互联网的终端手机是我们用户随身携带的，通过下载聊天软件，微信公众号，微博峰会，QQ达人等传媒订阅号，更好的传达企业文化与信念。并使用支付等功能为企业减少开支，缩减成本，准确定位客户的需求与位置，更好的为客户服务，提高企业财务绩效，实现利润最大化。本文从移动互联网视角出发，研究O2O商业模式对于企业财务绩效影响，是否促进了企业财务绩效的改善？O2O商业模式的效果如何？做了详尽论述。这就是研究的目的。 1.2.2 研究的意义 （1）理论意义：纵观国内外学术研究者对企业财务绩效的影响分析，都与企业获利密切相关，大多从所有者权益构成，资产要素，债务重组等方面概述。相反，对于企业营销模式的研究，很少结合现代商业模式为出发点考察企业的财务绩效。由于不同的商业模式所涉及的财务要素不同，而这些要素给商业模式带来的影响也不同。综上所述，探索移动互联网下O2O的商业模式显得更为新颖，并对于企业财务绩效的变化有着重大突破。 （2）现实意义：O2O的观点涉及非常广泛，这个概念可以追溯于美国。既可触及到线上，又可延伸到线下。以户外媒体为例，用户可以在手机上使用拍图拍摄广告画面，即可链接到广告相关的信息如打折，促销，活动等信息，也可以进行互动或直接下单购买等。更为奇妙的是，拍图功能让户外广告的客户可以了解到哪些特征的用户参与了活动，广告效果统计问题迎刃而解。总之，插入有关移动互联网的广告，实现了传统植入型广告通过发传单推广模式向线上与线下相结合转变，例如手机APP打开的界面广告博人眼球的O2O模式。中国互联网进入一个转型期，各企业想要脱颖而出，不被淘汰，并保持一贯的增长就更新变革内部管理及商业模式。因此，顺应时代潮流研究不同商业模式对企业财务绩效产生的影响具有可观的现实意义。 1.3 研究内容与方法 1.3.1 研究内容 本文主要从五部分分析了企业在移动互联网下，O2O商业模式对财务绩效的影响。 第一部分为导论。选题背景、研究目的与研究意义、研究方法与研究内容、文献综述是本部分的四要素。 第二部分相关理论基础。理论基础主要从移动互联网、O2O经营模式、财务绩效三方面着手概括。之后，详细分析了移动互联网的发展模式与前景。最后基于上述理论与分析阐述了O2O模式的核心技术与经营模式，以及影响企业财务绩效的因素。 第三部分以X集团为例，阐述分析O2O模式跨越时空优化配置医疗资源，从而对X集团财务营销收入绩效的实质性影响，使文章更具说服力。 第四部分分析O2O模式对企业财务管理系统的影响，着重从资金实时控制来研究。 第五部分研究结论、局限性与研究建议。总结移动互联网视角下，O2O模式对企业财务绩效的影响，以