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德芙广告分析报告 随着经济的急速发展，广告对于企业来说已经不仅仅是一种商业推销手段 T,更是一?种文化。德芙广告将情感诉求和理性诉 求的完美结合，不仅促进了其产品的销售量，也为 公司形彖的树立奠定了坚实的基础 （一）德芙巧克力简介. 德芙巧克力是玛氏（M“rs）公司在屮国推出的 系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国 巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典 广告语，深得民众喜爱。德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也 成为了新时代女性的情感代言出口。 德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见 他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于対儿子 安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板 决定开发一种优质巧克力冰激凌。经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力 终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为徳芙 德芙英文名“DOVE, D=DO O=YOU V=LOVE E=MEo 连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE屮文翻译为鸽子寓意和平友 爱，更有意思的是徳芙的谐音为“得福” 也象征着福气 （二）平面作品个案 印象就是难以言喻的舒心。2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人 士评价它把徳芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及