教学课件 战略管理（第二版）邵一明.ppt

细分市场创品牌 第3节 品牌战略分类及选择 打造多品牌 洞悉未来买品牌 在企业里采用多品牌战略，一定要通过缜密的调查，寻找到产品的差异。有差异的产品品牌才能达到广泛覆盖产品的各个子市场争取最大市场份额的目的。 按品牌所在的行业分类 制造商品牌战略 经销商品牌战略 品牌战略的不同分类 第3节 品牌战略分类及选择 按品牌的主体分类 自有品牌战略 联合品牌战略 租用品牌战略 按品牌的延续时间分类 沿用品牌战略 品牌重新定位战略 第3节 品牌战略分类及选择 ● 2 7 9 1 8 5 3 4 6 哈姆 米勒 不苦 苦 淡 重 ● ● ● ● ● ● 百威 ● 施列茨 ● 梅斯特布罗 布赖茨 福尔斯达夫 图1 各啤酒公司品牌定位图 潘泊 斯特 第4节 品牌延伸 品牌延伸的定义 品牌延伸是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。 品牌延伸的途径： （1）对原产品进行创新以推出改进型产品，或通过对其他行业、企业的兼并、收购、参股、控股等借品牌输出以推出新产品； （2）推出新的包装规格，新的口味及新样式的产品； （3）利用各种营销方式实现原产品市场份额的扩大。 品牌延伸优势和风险分析 第4节 品牌延伸 优势： ①品牌延伸有利于新产品