关注医药市场营销环境(精).docx

项口二关注庚药市场萱铛环境 /任务二医药市场微观营销环境 任务三医药市场营销环境分析 页目二 关注医药市场营销环境 医药市场营備环境:在营销活动之外.对医药营销 活动产生形响和冲击的不可控制的各种因素和社会力量的 总和.它是影响医药企业生存和发展的各种外部条件. 关注医药市场营销环境 人口 经济 自然 L项目二 关注医药市场营销环境 医药市场宏观营销环境（间接环境） 人口 经济 自然 科学技术 我国人口的增长124一冊(15M)1600 1800 mM} 我国人口的增长 12 4 一冊(15M) 1600 1800 mM} * 5.4(1949) I Q \ 4?1(1849),/?7(1978) 11.6(1990). 10.3(1982) I J 预唾吋珏响严 一、人口环境 （一） 人口总量 p.g.老於化低生育率 二孩政策 （二） 地理分布 e.g.城市农村 沿海内陆 （三） 家庭单位及家庭结构 （四） 年龄结构 e. g.老年人 儿童 （五） 性别 e. g.男性女性购物特点 中国是世界上人口 最多的国家，约占世界 人口的2丄％。 2000年，中国第五 次人口普査结果表明： 中国人口总数已突破13 亿，相当于美、日、英、 法、德、意、澳.西、 葡等17个国家人口总和, 而且每年以1600万速度 递增。 ■大陆■香港 澳门■台湾 人口过多对我国社会、环境的诸多影响 ?给社会带来严峻的就业压力 ?中国生态环境的最大威胁 ?资源的人均占有量少 ?制约我国经济的发展和人民生活水平的提高 0- ■ 变少的人均资源 r ?甲国是世界资源大国，许多资源数量大，居世 界前列，但人均占有量却低于世界平均水平。 资源 总量在世界位次 人均占有量相当于世界人均值 土地面积 3 1 /3 矿产资源储量 3 3/5 河流年径流量 6 1 /4 森林总面积 6 1 /5 耕地总面积 4 1 /3 人口过多使资源的人均占有量少 我国失独家庭日益增多面临医疗养老等困境 ?中国计划生育的政策已经持续三十余年，它为中国 的前行减少了人口爆炸的风险。但是它也为一些家 庭增大了生活的风险，失独家庭正是如此，在这样 的家庭中几大挑战同时存在，养老、精神疾患、返 o ? http://news.qq.eom/a000111 ? htm 专塞称我国可能将有1009万个家庭面临失独 ?尽管自成社会热点，但中国到底有多少失 独家庭目前仍没有确切数据。据人口学专 家、《大国空巢》作者易富贤根据人口普 查数据推断：中国现有的218亿独生子女, 会有1009万人在或将在25岁之前离世。这 意味着不用太久之后的中国，将有1000万 家庭成为失独家庭。 现状：生活无助抱团取暖” ? “坟墓里如果是我，该多么幸福。” 一位妈妈说。 ?在唯一的孩子离去后，养老成了首要问题，入住政 府养老院需要儿女签字，这让没有儿女的他们无处 可去。“我不怕死，我怕老。” 一位失独父亲说。 此外，歧视、健康等种种问题也接踵而至。 ?绝大多数失独家庭最终都开始远离正常社会，以 “抱团取暖”的方式聚集在一起面对未来的生活。 老龄化与老年风险 -彳可为老龄化？世界老龄化的程度如彳可？ -世界上第一个步入老龄化的国家是？ -世界上老龄化程度最高的国家是？ -我国人口平均预期寿命是？ -我国平均寿命是？ -我国何时进入老龄化社会？目前老年人口 ？ -老年时期的医药费用占一生医药费用总支出的比 重有多少？ 老年风险知多少 ?老龄社会：在总人口中，60及60岁以上老年人口的比例在 10%以上，或65岁及以上老年人口的比例在7%以上。世界 老年人口的比例从1990的9%增至203()年的16%、近14亿。 ? 19世纪中叶法国最早进入人口老龄化国家。 ?瑞典是世界上老龄化程度最高的国家，23%。 ?日本被视为长寿之国，男女综合平均寿命为82岁，是全球 女性平均寿命最长的国家，平均86岁。 ?老年时期的医药费用占一生医药费用总支出的比重约为2/3。 ? 2001年一 2100 年,第六次人口普查年龄构成0 ? 2001年一 2100 年, 第六次人口普查年龄构成 0?14岁人口为222459737人，占 16.60%； 15-59 岁人口为939616410 人， 占 70.14%； 60岁及以上人口为177648705 人，占 13.26%, ?其中65岁及以上人口为 118831709 人，占 8.87% o ?中国于1999年进入老龄社会 ?世界卫生组织《2006年世界卫生报告》显示 -中国人均寿命平均72岁，其中男性70岁、女性74岁。 2001年—2020年是快速老龄化阶段。 2021年一2050年是加速老龄化阶段。 2051年一2100年是稳定的重度老龄化阶段。 n ??