四季山亭土特产促销调查研究报告.docVIP

四季山亭土特产促销 调查汇报 调查小组：111 222 333 444 目录 序言 ……………………………………………………………… 1 第一章 相关市场调查 ………………………………………… 1 1.1 研究背景和意义 ………………………………………… 1 1.2 本文研究方法 ………………………………………… 2 1.2.1 调查目标 ………………………………………… 2 1.2.2 调查范围 ………………………………………… 2 第二章 四季山亭经营环境分析 ……………………………… 3 2.1 四季山亭市经济情况分析 ……………………………… 3 2.1.1 饮食资源 ……………………………………… 3 2.2 四季山亭市文化环境分析 ……………………………… 4 2.2.1 地理环境 ……………………………………… 4 2.2.2 文化环境 ……………………………………… 4 第三章 四季山亭土特产消费市场调查数据归纳和分析 …… 5 3.1 消费者基础情况调查 ………………………………… 5 3.2 四季山亭土特产消费情况调研分析 ……………………… 5 3.2.1 消费者对四季山亭土特产要求调查 …………… 5 3.2.2 消费者购置四季山亭土特产了解渠道调查 ………… 6 3.2.3消费者购置四季山亭土特产时机调查 …………… 6 第四章 分析和提议 …………………………………………… 6 4.1 市场调查结果不足 ………………………………… 6 4.2 市场调查结果分析 ………………………………… 7 4.2.1调查结果 ……………………………………… 7 4.2.2调查分析 ……………………………………… 7 4.3 提议 ………………………………………………… 7 结束语 ……………………………………………………… 8 参考文件 ……………………………………………………… 8 序言 此次调查时间为一天，专题为四季山亭土特产调查研究。我组全体组员经过上网及查阅书籍实地调查，搜集了大量宏观、微观营销环境资料。依据调查资料，特撰写了此次调研汇报。 在此过程中，我组进行了市场调查问卷、走访专卖店、查阅资料、整合资料等过程。我们组分工为：111、222负责实地调查，333负责查阅资料，444负责整合调查结果、资料及撰写调查汇报。 第一章 相关市场调查 1.1研究背景和意义 市场调查是科学、系统、客观地搜集、整理和分析和产品营销相关相关信 息，帮助企业决议者制订有效营销决议。一个产品卖得好，说明了它满足了消 费者需求，我们要使企业产品满足消费者需求，必需经过市场调查，确定 用户需求，才能生产出适销对路产品，确保企业赢利。市场调查是企业取得 良好经济效益关键确保，是营销决议关键依据。经过市场调查研究，能够了 解整个经济环境对企业发展影响，了解国家政策法规改变，估计未来市场可 能发生改变，抓住部分新发展机会，并对可能发生不利情况立即采取应 变方法，降低企业损失。 土特产市场竞争使山亭富源农产品愈加关注消费者需求和认知，关注和识别来自于消费者“声音”对山亭富源农产品制订切实可行营销策略提供了信息基础;同时鉴于市场上土特产产品多而杂，小作坊式生产很多，四季山亭地处山区，土特产生产和市场混乱，没有形成自己鲜明特色。山亭富源农产品主打产品“油栗仁”需要长久性和战略性品牌计划和管理。基于此项要求，山亭富源农产品开展了以品牌整合和市场推广营销策划工作，进行了此次四季山亭土特产市场调查汇报，经过对四季山亭土特产市场调查分析为楚香品牌整合推广提供信息支持，并期望了解到土特产产品消费者诉求点以期待改善现有服务体系。 1.2本文研究方法 1.2.1调查目标 调查关键目标: (l)分析四季山亭土特产经营环境 (2)了解消费者购置行为和购置决议过程 (3)了解用户对四季山亭土特产评价 (4)确定正确发展方向 1.2.2调查范围 调查对象：(1)在各个土特产专卖店、超市、旅游景点购物用户; (2)访问对象没有在土特产行业和市场调查机构工作; 第二章 四季山亭经营环境分析 2.1四季山亭市经济情况分析 2.1.1饮食资源 四季山亭拥有丰富农产品资源。多年来，四季山亭市依据市场需求调整了农业结构，巩固了其优势项目，如油栗仁、长红枣、核桃、甜柿饼、枣生和各类豆制品。 四季山亭油栗仁、长红枣、核桃、火樱桃很出名， 2.2四季山亭市文化环境分析 2.2.1地理环境 山亭区是山东省枣庄市市辖县