快乐遨游宣传方案.docVIP

快乐遨游宣传方案 快乐遨游宣传推广方案 TOC \o 1-5 \h \z 市场分析 1 存在问题 1 解决方案 1 阶段细分 1 各阶段广告沟通调性 1 宣传渠道选择： 2 部分媒介平台介绍 3 宣传后台分丁. 3 宣传后续支撑 5附件：阶段 5附件：阶段一-宣传 市场上，IPTV C抢滩人片市场，通过长阶段的免费试用体验，具有一定用户基础。 发展潜力上，体验度带来销售量，快乐遨游后劲十足。 推广渠道上，主要限于现场小组的小区推广。照此速度，知晓度覆盖某市市区，至 少需七年。 捆绑资费方案上，快乐遨游比电信普通98元套餐便宜20-38元，具有一定的竞争 力。 存在问题： 提高快怎遨游产品知晓度 提高互动电视体验度 树立广电互动电视专家形象 解决方案： 通过高空推广和软文公关提高知晓度 通过网络虚拟互动页面，提高互动电视体验度（见附件1） 强化资费优惠宣传和沟通，促使用户采取行动 打擦边球，隐性突出互动电视+上网的优惠套餐补缺漏 阶段细分： 在下列阶段屮，尽管部分阶段偏璽于互动电视，但也需普及快乐遨游这一名词 段一：媒介+广告效果小区试点阶段（两周） 阶段二：树立广电互动专家概念（阶段一?后长期持续） 阶段阶段三：提高广电互动电视的体验度（四——六周与阶段四交叉进行） 四：宣传优惠资费方案（四——六周） 阶段 各阶段广告沟通调性： 阶段-：媒介+广告效果小区试点阶段 广告沟通H标