成都九口袋浅析传统企业如何选择建立网络品牌的捷径.docVIP

成都九口袋浅析传统企业如何选择建立网络品牌的捷径 当小米还是一个初生产品到今年双^一仅用4分多钟就突破亿元的 巨大成功的时候，各行各业的企业也是开始进入互联网，但是为什么 他们都没有小米做的成功呢？九口袋了解到大部分的企业家心里的 想法是：多一条渠道销售产品也是挺好的，何况当下流行互联网， 我没有理由不跟上脚步，若是有一天传统渠道被颠覆，至少我己经在 互联网渠道开始提前布局了。 到目前为止，九11袋观察到大部分的企业商家只是把互联网当作一个 电商渠道或营销工具，但整体运作仍然是工业思维主导，并没有让互 联网最大限度地提升生产力及改变传统的商业模式。 有时我也替他们着急，传统企业船大难调头，要一夜之间改变思路不 是容易的事，但是市场的最佳窗口不会是无限期的，手机会因为个性 化的原因永远存在机会，但是互联网产品会出现马太效应，在一个周 期内，市场最后只会剩下儿家大的和一大堆小的，不会有中间层。 当然，每个品牌都会老的，乔布斯会老去，雷军会变老，罗永浩会变 老，用户也会慢慢长大，市场上不会有长青晶牌，各领风骚三五年吧。 什么是品牌呢？不想在此解释了，大家可以百度一下。 看看我们过去的传播环境，在很多年前我们要打造一个品牌相对简 单，在管控型的媒体格局下，只要把核心媒体搞定，砸钱重复“今年 过节不收礼”，然后把货铺到大中华的渠道上，就可以数钱了。 可是，今天所有企业的营销人员都面临无比艰难的挑战，看看人们现 在是怎样生活的： 人们每时每刻都在上网跟其他人联系 各种各样的互联网工具填满了我们的生活 我们处于一个碎片化的时代： 1.媒介碎片化非常严重，用户分散在不同的媒体上并乐此不彼。 2?用户与用户之间随吋连接，口碑变得前所未有的重要，用户不再容 易“忽悠” O 3.每个用户都是媒体，随时成为品牌的信息源，传统公关失去控制力。 这就是之前所说的：碎片化传播带来的深刻变革。你必须深刻理解这 种改变才知道如何面对并打造出有生命力的互联网品牌。 碎片化带来最大的影响是人们不再相信传统的广告或营销手段，转而 相信熟悉的人，这种熟悉的人涵盖了强关系（原来就认识）和弱关系 （社交媒体上的好友），大家可以回忆一下，你的QQ、微信、微博等 社交工具，经常有人咨询某种产品应该怎样购买，谁家的服务好，这 就是典型的社会化商务，品牌可能啥都没干，凭别人的口碑生意就来 了。 例如雕爷牛脯，每次上新菜后根本不用传播，第二天就有大量吃货涌 进来，因为吃过新菜的人都迫不及待发朋友圈、发微博炫耀，马上引 来其他吃货尝鲜，这就是社会化营销，雕爷啥都没干（当然他前期干 了很多事），就是把菜做好就够了。 九口袋培训表示在这个多远化的社会下，社会营销对企业品牌来说是 一个非常重要的方式。所以，将其称为互联网品牌，还不如称为社会 化品牌。