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某某年下半年媒体广告价值报告 2（DOC 141 页）部门： xxx 时间： xxx 整理范文，仅供参考，可下载自行编辑 1、 1、 深圳 （1） 销量排名 报刊名称平均销量有售点平均销量排名电脑报4.295.401中国计算机报0.631.602中国电脑教育报0.602.243计算机世界0.40 报刊名称 平均销量 有售点平均销量 排名 电脑报 4.29 5.40 1 中国计算机报 0.63 1.60 2 中国电脑教育报 0.60 2.24 3 计算机世界 0.40 1.56 4 少年电脑报 0.25 2.67 5 电脑商情报 （ 家用电 脑） 0.14 1.29 6 中国计算机报 （ 电脑工 程师） 0.10 1.00 7 IT类报纸平均销量对比图- 电脑报 中国计算机报 中国电脑教育报 计算机世界 少年电脑报 电脑商情报 （ 家用电脑） 中国计算机报 （ 电脑工程师） 销量前三名均值 深圳 0.00 2.00 2.50 从平均销量来看， IT 类报纸的差 距较大，销量较高的报纸与其他报纸 差距较大，且大部分报纸都不到 1 份，销量前三名报纸的平均值是 1.84 份。《电脑报》的平均销量较高，为 4.29 份，高出销量排名第 2 的报纸近 6 倍的销量，《中国计算机报》排名第 2，为 0.63 份，《中国电脑教育报》 为 0.60 份； 从有售点平均销量来看，各报纸都在 1 份以上，销量较高的《电脑报》有售点平均销 量较高，为 5.40 份，《少年电脑报》与《中国电脑教育报》两份报纸的有售点平均销量差 距较小，《少年电脑报》略高于《中国电脑教育报》，《少年电脑报》为 2.67 份，《中国 电脑教育报》为 2.24 份，其他报纸都在 2 份以下。 （2） 市场份额 报刊名称 零售份额 累计份额 电脑报 66.93% 66.93% 中国计算机报 9.83% 76.76% 中国电脑教育报 9.36% 86.12% 计算机世界 6.24% 92.36% 少年电脑报 3.90% 96.26% 电脑商情报 （ 家用电脑 ） 2.18% 98.44% 中国计算机报 （ 电脑工程师 ） 1.56% 100.00% 电脑报中国计算机报 中国电脑教育报 计算机世界少年电脑报 电脑商情报 （ 家用电脑）中国计算机报 （ 电脑 工程师） 电脑报 中国计算机报 中国电脑教育报 计算机世界 少年电脑报 电脑商情报 （ 家用电 脑） 中国计算机报 （ 电脑 工程师） 额占整个市场四分之三的比例，为 76.76%，销量前三名报纸的累计份额为 86.12%，市场集 中度较高； 《电脑报》的市场份额较高，为 66.93%，《中国计算机报》与《中国电脑教育报》相 差不大，《中国计算机报》略高于《中国电脑教育报》，《中国计算机报》为 9.83%， 《中国电脑教育报》为 9.36%，其他报纸相对较低。 （3） 实销率与覆盖率 报刊名称 实销率 覆盖率 电脑报 89.40% 79.37% 中国计算机报 71.43% 39.68% 中国电脑教育报 84.44% 26.98% 计算机世界 73.53% 25.40% 少年电脑报 94.12% 9.52% 电脑商情报 （ 家用电脑 ） 47.37% 11.11% 中国计算机报 （ 电脑工程师 ） 75.00% 9.52% 销量前三名均值 81.76% 48.68% 从实销率来看， IT 类报纸的差距 较大，大多数都在 70%以上，销量前三 名报纸的平均值是 81.76%，实销率在 80%以上的共有 3 份报纸，《少年电脑 报》较高些，为 94.12%，《电脑报》 为 89.40%，《中国电脑教育报》为 84.44%，其他报纸都低于前三名均 值； 从覆盖率来看，各报纸之间的差距 较大，销量较好的报纸覆盖率较高，大多数都在 30%以下，销量前三名报纸的平均值是 48.68%。《电脑报》较高，为 79.37%，远远高于其他报纸，高于销量排名第 2 的《中国计 算机报》 39.69 个百分点，《中国计算机报》为 39.68%，《中国电脑教育报》为 26.98%， 《计算机世界》为 25.40%，其他报纸都在 20%以下。 （4） 市场潜力与信心指数 报刊名称 平均潜力 销售信心指数 电脑报 0.24 3.06 中国计算机报 0.08 2.56 中国电脑教育报 0.03 2.65 计算机世界 0.08 2.31 少年电脑报 0.03 2.83 电脑商情报 （ 家用电脑 ） 2.43 中国计算机报 （ 电脑工程师 ） 2.50  IT 类报纸在深圳报刊零售市场上的平均潜力不 大，各报纸之间的差距较大，销量排名后两名的报 纸没有潜力，销量前三名报纸的平均值是 0.12 份，除了《电脑报》，其他报纸的平均潜力较低， 都在 0.10