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洁具市场调查报告 洁具市场调查报告 一、 调查背景： 进入 21 世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消 费领域也进一步扩大。 因此带动了住宅的产业化， 当住宅成为一种商 品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展 空间。 随着人们的生活水平日益提高， 人们对洁具的需求也有了更高的 要求。不仅仅是家庭室内， 如火车站、 飞机场等公共场所的洁具都有 了相较于以前的更高的标准，也更追求实用耐用、美观、环保。针对 卫生洁具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。 因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。 销售市场分析： ①洁具市场概况： 2012 年的全国调查数据显示， 我国洁具行业经过了 30多年的发 展，生产与销售已占领了世界总量的 30% 。在全国市场中，潮州、 唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月 3500 多件。近年来，洁 具红叶对国内市场的关注逐渐提高， 专业化的程度也越来越高， 整体 洁具的概念进一步得到企业的追捧。 X99而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种 的广告随处可见。 可是当国际性的品牌加入促销战中后， 消费者们越 来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方 向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、 TOTO 、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家 庭旅馆、经济型酒店等领域。 X99 ②洁具产品的主流分类： 编 号 品类 主流分 类 价格 区间 材质 1 面盆 台上式 面盆 高档 3 千以上 （进口） 中档 1 千-3 千 （进口） 低档 1 千以下 （进口） 高档 1 千以上 盆材（陶瓷 / 玻璃/不锈 钢/人造石/ 晶石） 台下式 面盆 洗手面 盆  立式面 盆 （国产） 中档 3 百-1 千 （国产） 低档 3 百以下 （国产） 2 花洒 手提式 花洒 高档 1 千以上 中档 3 百 -1 千 低档 1 千以下 1.基材（不 锈钢/铸铁/ 全塑/黄铜/ 锌合金 /高 分子复合材 料） 2.阀芯（陶 瓷/青铜 /不 锈钢/玻璃/ 尼龙/塑胶） 淋浴柱 花洒 头顶花 洒 体位花 洒 3 浴缸 普通浴 缸 高档 2 万以上 中档 3 千-2 万 低档 3 千以下 基材（ABS/ 亚克力 /铸 铁/玻璃纤 维/钢材） 按摩浴 缸  4 马桶 普通马 桶 高档 1.5 万以 上 中档 3 千-1.5 万 低档 3 千 1、基材（陶 瓷/亚克力） 2.釉面 3. 智 能 盖 （脲醛树脂 /ABS/PP） 智能马 桶 5 卫浴 五金 配件 角阀 高档 500 元以 上 中档 200-500 元 低档 200 元以 下 基材（纯铜/ 不锈钢 /铝 合金 /锌合 金） 地漏 毛巾架 衣钩 卷纸器 置物架 6 龙头 面盆用 龙头 高档 1 千以上 中档 3 百 -1 千 低挡 1 千以下 1.基材（不 锈钢/铸铁/ 全塑/黄铜/ 锌合金 /高 分子复合材 料） 2.阀芯（陶 瓷/青铜 /不 淋浴龙 头 浴缸龙 头  锈钢/玻璃/ 尼龙/塑胶） 7 淋浴 房 淋浴房 高档 2.5 千元/ 平米以上 中档 1 千-2.5 千元/平米 低挡 1 千元/平 米以下 1.基材（钢 化玻璃 /铝 材/塑胶） 2.底坎（人 造石/天然 石） 3.底盆（陶 瓷/亚克力/ 人造石） 整体淋 浴房 高档 1.5 万元 以上 中档 5 千-1.5 万元 低挡 5 千元以 下 ③主流分类市场概况： 面盆市场：市场中面盆的种类、款式、造型非常丰富，不仅普通 的台上盆、台下盆、柱盆随处可见，而且还有嵌墙式面盆、几座式面 盆等。面盆价格相差悬殊， 档次分明，从100元到 10000元以上的台 盆都有。影响面盆价格的主要因素有品牌、 材质与造型。 普通陶瓷的 面盆价格较低， 而用不锈钢、钢化玻璃等材料制作的面盆价格则比较 高。但陶瓷面盆还是大多数消费者的首选。 面盆除了较为常见的圆形 方形之外还有扇形、三角形等，风格也多样化，除了普通的纯色系， 还有中国风、洛可可风等特色个性的设计。 花洒：市场上花洒的外形其实差不多， 但在价格上却有着比较大 的差距， 150—3500 的价格不等。相对于比较贵的一些知名品牌质量 更高，实用性更优，如 TOTO 的花洒，最低的标价都是 1000 左右， 而 3000 以上的这使从国外进口的。 浴缸：家居建材市场销售的浴缸把部分以质轻耐用的亚克力材料 为主。现在，还有不少人选择木制的浴桶， 卖场之中浴桶的销量还比 较可观。 马桶：在马桶这方面，国产品牌尚高卫浴、箭牌、东鹏等似乎都 在利用大幅降价来吸引消费者，打折前的马桶以 4800--10000 这样的 价格居多，基本上会打六七折的样子。 但同类产品，