浅析路易威登(LOUISVUITTON)的品牌文化.docxVIP

时尚文化》论文 论文题目 浅析路易威登 (LOUIS VUITTON)的品牌文化 浅析路易威登 (LOUIS VUITTON)的品牌文化 摘 要： 路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的 品牌文化并不了解。本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单 概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。通过 对路易威登 (LOUIS VUITTON这) 个品牌的文化进行浅析， 简单介绍出这 个品牌的文化特点。 关键字： 路易威登、法国文化、品牌文化 正 文： 一. 品牌及产品发展史 创业时期 (1854 ．1892) “路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在 路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。 1854 年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店； 1867 年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章， 这使得原本就已经 受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国； 1869 年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱； 1877 年，俄国皇储尼古拉、 西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易· 威登 的皮箱； 1871 年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街 1 号。路易·威登将帆布用于 装饰皮箱表； 1872 年，路易·威登开始大规模改进这种风格， 自创了一种风格独特的帆布。 这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布” ： 1885 年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店； 1888 年，路易·威登公司继承人乔治· 威登推出威登皮箱的新设计。 推出棕 色和米色的 “Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋 棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示； 1889 年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖； 1892年，路易·威登开始推出手提包产品， 并发行了第一份包含皮箱、 手提 包和床具的产品名录。 黄金时期 (1893-1936) 1893 年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易·威登的产品，从 此这一品牌正式登陆美国； 1894 年，他配合品牌宣传出版了新书《从古至今的旅程》 ； 1896年，路易·威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计 Monogram帆布 系列，被称为“字母组合帆布” ，该系列直到今天依然在 LV产品中广泛使用； 1901年，Steamer旅行袋诞生，此旅行袋被视为现代轻巧柔韧手袋的先驱； 1904 年，乔治担任圣路易世界博览会主席； 1914年，路易．威登在巴黎香榭里舍大道 70号开设了世界首间最大规模， 楼 高7层的旅行皮具专卖店； 1924年， 推出著名 KeepaU旅行袋； 1932年，Noe旅行袋面世； 全球扩张时期 (1937 至今) 1951 年，路易·威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品； 1968 年，路易·威登在日本东京设立销售中心； 年，路易·威登在沙特阿拉伯开设分公司； 年，路易·威登在日本的东京和大阪开设分店； 年， LV在香港九龙半岛酒店开业： 1983 年，路易·威登与美洲杯划艇比赛合作， 创立了“路易·威登杯划艇赛”； 1985 年，推出了 Epi皮革系列，同年路易· 威登在台湾台北开设第一间分店； 198T 年，路易喊登公司和轩尼诗公司合并组成 “酩悦轩尼诗路易威登集团” ， (MoctHenncssy ·Louis VuiRon，LVMHG roup) ，正式成为跨越名包、名酒的奢华 时尚品牌； 1988 年，冠名路易·威登的年度汽车锦标赛在巴黎举行； 1992 年，路易·威登在北京开设第一家分店； 1993 年，Taiga 皮革面世，主要应用于男士包类； 年，美国著名设计师马克· 雅各布斯加盟路易· 威登。他主持设计了 “字 母组合清漆系列”皮包； 年，MiIli Monogram系列问世。香港首家旗舰店于置地地广场盛大开幕， Mare Jacobs 设计的时装首次进驻亚洲市场，在香港置地广场销售； 年， LV名品鞋履系列登陆中国市场，在北京国贸商城销售： 年， LV珠宝首饰系列面世； 2003 年，日本著名画家村上隆和路易· 威登的首席设计师马克· 雅各布斯合 作推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称； 2004 年，路易·威登在世界四大城市巴黎、纽约、东京及香港庆祝成立 150 周年； 2005年，Speedy腕表系列推出。 从品牌及产品发展史不难看出， 路易威登是一个成功的的百年品牌。 从它的 成长历程可以看到法国的几个重要时代的缩影， 其中包含的故事可能远比我们能 想到的精彩。所以，它的文化内涵值得去了解。 二．路易威登的品牌文化 在丰富灿烂的法兰西文化产物中，路易威登也许只是微小的一分子，