奥迪汽车市场环境分析.docxVIP

v1.0可编辑可修改 v1.0可编辑可修改 PAGE PAGE # 奥迪汽车公司常武市场营销环境分析 笙箫组成员：陈玲玲 朱晓慧 杜微 李云 杨慧 刖言 奥迪在常州市武进区刚刚落户不久。 为了解奥迪在常武地区的市场环境情况。 奥 迪公司特委派我们笙箫小组对奥迪在常武地区的营销环境进行调查。 宏观环境分析 人口环境： 常武地区人口老龄化，汽车消费市场目前已大气稳重、安全系数高趋势而发展。 而奥迪公司也产出了奥迪 Q5,就是以舒适度，操控度，安全性为一体的车，正 符合这趋势。 对于人口增长，汽车工具越来越代替步行，随着奥迪车型的不断推出，更引起消 费者的关注。汽车消费市场将不断扩大。 自然环境： 地处平原地区，交通便利，公路交通网线发达，人们对以汽车代步的欲望比较强 烈。 政治环境： 2011年10月新汽车政策的颁布对常武地区的影响并不是很大。 购置税税率上调至%汽车以旧换新力度加大、汽车真实油耗统一公布、新能源 汽车加大试点、政府采购50%自主品牌。 社会文化： 人们对于奥迪汽车的品牌是肯定的。认知度比较高 经济环境： 常州地区经济发展迅速，经济环境良好 微观环境分析 顾客：奥迪是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高 公众：广大公众是奥迪品牌的监督者和宣传者。 竞争者：中高档汽车里，宝马、奔驰、别克 中介机构：奥迪的代理商和奥迪的经销商 金融机构：太平洋财产保险、平安财产保险、中国人民财产保险、中 国人民银行、工商银行等 供应商：奥迪汽车整车、零配件供应商 营销环境分析 企业内部能力（S）: 奥迪，第一个在中国实现本土化生产的汽车产业，有先入优势。 母公司是大名鼎鼎的大众公司，给了奥迪坚实的后盾。 拥有国内规模最大的轿车服务网络，现阶段，在中国有着“官车”的形象，是他 作为豪华车的最大官方“证明”。 完善的服务系统和专业的营销团队 其高品质的驾驶乐趣 领先的科学技术 人性化的设计，给奥迪所带来的利益时相当好的。 企业薄弱点 （w： 政府的公车形象的负面影响 品牌缺乏感召力 市场开发力弱 产品装备与消费者需求有一定距离 企业外部机会（0）: 市场消费潜力大 技的先进彰显的价值高 未来中国社会消费水平越来越高 用户满意度咼 口碑传播好 企业面临的外部威胁 （T）: 成熟品牌丰富、稀释市场、消费者过于崇拜进口品牌、政府政策的影响、奥迪更 新速度迟缓、更多的豪华汽车进入中国市场