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广告学概论平时作业 第一次作业（学完教材第一章至第三章之后做） 　　一、填空题 　　1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 　　2． 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 　　3． 广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 　　4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 　　5．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。 　　6．世界上最早的报纸广告产生于__________。 　　在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。 　　7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 　　8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 　　9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 　　二、单选题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上） 　　1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 　　A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 　　2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。 　　A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年 　　3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。 　　A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 　　D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 　　4.我国的古代广告最早出现在约__________。 　　A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 　　5．广告市场的构成要素包括__________等。 　　A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 　　三、 名词解释 　　1． 广告 　　2． 广告学 　　3． 广告市场 　　4．广告市场环境 　　四、 简答题 　　1． 简述现代广告的核心内容与形态特征。 　　2． 试述广告的性质与功能。 　　3． 广告学研究的范畴有哪些？ 　　4． 简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素。 　　五、 论述题： 　　1． 结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况 　　2．举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响 第二次作业（学完第四章至第六章之后做） 　　一、填空题 　　1．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________。 　　2．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。 　　3．确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的_______和_______，以及产品以往的市场定位；其次分析_______、_______状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_______的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。 　　4．做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。 　　5．力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______，6.韦伯?扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_________》两部名著。 　　二、选择题(下列选项中有一项或多项正确，将正确答案填写在横线上) 　　1．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。 　　A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论 　　2．在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。 　　A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策划人员 　　3．麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。 　　A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销 　　4．根据教材观点，广告调查包括__________等。 　　A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查