广告策划与设计 课件：策划与定位 广告策划与定位 .pptVIP

一、广告策划案之市场调查 市场调查，是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。市场调查就是要确定目标指向什么市场、什么用户，进行何种方式的调查、调查哪些方面的问题，这些都需和产品间有关联，每个调查都应是有意义的举动，是为了更好的概括商品自身与他人的优异之处，为后续策划做准备。 备注：（以下将以大广赛全国一等奖获奖策划案作品《娃哈哈AD钙奶-主题：AND YOU》 做分析案例） 二、广告策划案之消费心理分析 对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。 提示： “情感沟通，我懂你” 在竞争激烈的营销市场，各种广告所带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。换位思考，从消费者的精神领域着手做沟通的策略能更好的引起消费者的共鸣。 三、广告策划案之广告定位 广告定位，是为了区分同类产品给人的印象，强化商品自身的特殊性，并为它的优异点做“主题包装”。广告定位确定了广告商品的市场位置，这个定位如果符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。 提示： 伴随物质生活的丰富与精神生活的提高，不同的人存在需求的差异化强烈，相同的人其需求也了更为细腻的划分，甚至是不同的场合、生活习惯、精神追求都会表现出不同的需求。 所以定位就是为了把自己的广告产品能自言其说，使其在特定的时间、地点、对某一阶层的目标消费者出售，以利于其它竞争品。 四、广告策划案之营销思路 营销思路是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是如何根据广告定位，把握广告主题，形成营销思路？成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续地影响其态度与行为。 提示： 营销策略和创意的执行需不断的重复和强调广告主题，围绕广告主题做文章，使产品让消费者有深刻的印象。也就是主题明确，但换着方法来“玩”，百变不离其中。 五、广告策划案之广告策略和媒介排期 这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。需根据市场定位和广告定位来认真选择和安排媒体的投放。媒介选择和发布时机安排得当，广告效果就行之有效，反之则徒劳且损耗。 提示： 广告媒介就是选择活动投放的场所和形式感。广告媒体的种类很多，微博、微信、社交网站、直播平台，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、甚至户外公共场所、主题展馆等。