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安徽省公务员考试申论真题及答案 安徽省公务员考试《申论》真题及答案 412 联考各省公务员考试真题及答案解析 ( 汇 ) ： 412 联考在线估分入口（汇总专题） ： 安徽省公务员申论真题（ A 卷） 给定材料： 当前，中国在中外文化交流中存在着逆 差，中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国， 在数量质量上都难成比例。 为了扭转这种逆差， 有学者提出了中国文化输出问题。 这个问题的提出不是偶然的， 而是中国对外开放发展到一定程度后的必然产物。 随着中国对外开放的水平进一步的提高， 人们认识到中国当代文化建设不但要“引进”， 而且要“输出”。有学者认为：“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出， 否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。 ”“中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点， 藉此从中西文化交流的逆差中走出来，真正开始自己的文化创生性， 走向中西文化平等对话和文化输出。” 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产， 即为大品牌做代工， 几乎成了 资料仅供参考 国内众多鞋、服企业的必经之路。而 N 市 B1 集团却在时尚产业相当发达的韩国、 法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。 “洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程 碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。 据了解， BL 集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“ XX 家纺”“ XX休闲服饰”“ XX 西裤”等着名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“ XX 家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰 5 大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在 N市国际服装博览会上结识后， BL 集团和 S 公司很快就签订了贴牌生产协议； S 公司按照 BL 的设计要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋， S 公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业， 如今却为 BL 集团做起了贴牌加工。 品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表示自身信息的载体。 S 公司向中国的 BL 集团送秋波，是她们认同该集团的品牌经营模式。 当 S 公司了解到， BL 集团自 1992 年就开始把大部分生 资料仅供参考 产外包，一心从事品牌、 渠道经营，至今已在国内市场成功打响 10 个自有原创品牌， 年销售总额达到 30 亿元。这家向来只为顶端品牌代工的制造企业马上对其刮目相看，还有一个更重要的因素是： S 非常看好中国原创品牌的市场前景。作为 BL 集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌， 定位中高端的“ XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，“涉趣”稳居销售榜上游。 BL 集团用行动说明，当前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。但中国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。 而品牌除了使用价值， 更多的包含文化审美等附加价值， 文化审美价值越集中， 越能讨消费群喜欢； 对消费群宽容度越大， 品牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位， 自己的消费群， 针对一个定位群表示的文化审美内容越多，品牌越成 功。中国正处于经济发展的上升期， 国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高， 这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。 专家指出，在产品同质化的今天， 品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人 资料仅供参考 力资源等方面的综合优势， 是形成并实现企业可持续 增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表 现。虽然中国依然是世界上最大的商品制造供应基 地，但品牌竞争力优势依然比较弱小。 中国企业不缺 乏产量优势，也不缺乏品质优势， 众多中国品牌已经 解决了生存的问题， 未来，中国商品价格的增值点将 主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国 品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低 赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级 品牌营销战略的努力。 优选高效的品牌化战略与品牌 架构推进品牌资产的增值而且最大限度地合理利用 现有的品牌资产。 从品牌输入到品牌输出， 使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。 中国 H 集团董事长 F 日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手—— 中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。 认为，当前，中国制造在世界很多领域都没有话语权，中国是世界上羊羔使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权， 中国是制造大国，产品遍布世界各个角落， 但相当多中国造产品却没有定价权。 同时，国产品牌走出国门