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20XX广点通广告效果调查报告
篇一:20XX年广点通推广必备:广点通推广前五部曲 ,
你准备好了吗?
20XX年广点通推广必备:广点通推广前五部曲, 你准备 好了吗? 20XX-03-24 姑婆
姑婆又来给大家讲广点通的运营经验啦!这次姑婆详解 广点通推广前的准备工作,欢迎大家通过姑婆微博私信和姑 婆交流讨论。
去年末,姑婆写了第一篇关于广点通的第一篇文章一
《碉堡的广点通运营经验,99%的人必看,1%的人不看后悔》, 深受大家喜爱,充分反映出大家对广点通运营经验的渴求。 今天,姑婆回过头来给大家细致的讲讲广点通推广的准备工 作。各大应用分发市场流量红利期已过,投入翻倍,增量却 不明显,引得无数CP折腰而问:流量都去哪儿了? Facebook 试水信息流广告成功,使得更多人关注这一广告形式,纵观 国内,广点通算是在 QQ空间中尝试信息流广告最成功的了。 凡事预则立,不预则废。做渠道也一样,做广点通之前需要 准备以下五个方面:
广点通是什么?
1、定义
广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通 过广点通,广告主可以在 QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、 手机QQ微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台投 放广告,进行产品推广。
2、 流量
QQ手机QQ微信、QQ空间、手机QQ空间、QQ音乐客
户端、腾讯新闻客户端等腾讯内部以及部分外部流量。流量
决定了流量质量(用户属性,购买力等)。
3、 系统覆盖
Android , iOS。
4、 广告形式
广告形式包括 Banner广告、插屏广告、开屏广告、应
用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息 流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态 中插播的推广信息,属于原生广告之一。其优势就在于广告 形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。
5、 收费形式
CPC和CPM为了更好地提高广告的转化效果,便于广 告主控制广告的转化成本,也为了体现广点通的数据优势和 技术实力,广点通支持全面的计价模式,包括传统的 CPM/CPC也提供CPA的广告模式和竞价能力。
广点通有哪些特点? 1、海量
广点通背后它的大平台,是 8亿多的QQ活跃用户,亿 的QQ空间活跃用户, 这还包括开放平台、微信上几亿的用
户,不光是用户多,用户的活跃度非常高。
2、精准
依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮
助广告主精准锁定目标用户。
广点通的优化要素是哪些?
影响效果的因素主要是三个:出价,素材和定向。
出价影响流量的数量,定向和素材都会影响点击率和转 化率。关于这3者的关系,大家可以看上篇文章,此处不再 赘述。广点通的优化也基本上围绕这 3点进行。
关于出价出价怎么出,有什么需要注意的。
比如出价的时间选择,避开高峰期之类的,比如出价多 少的考虑。这里面有个过程,要慢慢摸索出来。另外,出价 的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。
关于定向
商业兴趣定向:通过对 QQ群、广告点击和 APP等用户 行为数据的挖掘分析,广点通实现了商业兴趣定向,覆盖 8
亿QQ用户,开放17个一级行业和103个二级行业。
关键词定向:采用机器学习的挖掘方法和关键词抽取技
术,实现了关键词定向,满足广告主更细粒度的定向需求。
APP行为定向:APP行为定向是在指定时间内,根据人
群在某个APP或某类APP的行为(付费和活跃)来定向目标
人群的一种定向技术。
关于素材
素材影响质量度,影响素材的因素包括文案、创意、尺
寸、颜色等等,需要不断尝试,根据数据效果来优化。
广点通推广运营哪家强?
所有的渠道推广都一样,搞清楚哪些广告主做的比较
好,做的比较好的肯定有自己的经验。
比如选择靠谱的代理,比如优化团队厉害等等。那么我 们需要去跟他们取经,这样我们可以避免走弯路,少交点学 费。当然,人家是否愿意跟你说实话,愿意说多少,就看你 的商务能力了。
这里姑婆给出四点操作步骤供各位看官参考:
看看哪些家在投广告,推的是 H5还是APR安卓还
是iOS,素材怎么做的,预计一天多少量,做一个表格出来。
2,开始和他们聊,取经。这时候上面那个表格的作用 就显示出来了,你有了准备和别人聊起来也方便,至少别人 不会觉得你啥都不懂。
3,把每家的情况记录下来,做个表格,再找他们同类 的产品去问问,比较兼听则明。
4,找广点通负责的运营的人聊,看看站在他们角度, 有啥经验和建议。
做完这几步,相信您都了解的差不多了,也为日后选哪
家代理合作奠定了基础。
案例
分析
一,产品基本介绍
产品名称:宝宝树孕育 APP
行业:母婴-APP
域名:/
目标客户:处在备孕、孕期、育儿阶段的人群
主要优势与劣势:
功能齐全:孕育知识每日提醒,父母社区交流,专家 在线,数十款孕育必备工具一应俱全;
知名平台后盾:宝宝
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