四川德阳电梯门贴广告投资计划书一.docx

商业要约 谨请保密 电梯门贴广告投资计划书 一、电梯门贴广告简介： 电梯门贴广告是城市楼宇电梯广告媒体即新型广告媒体， 它是指在城市楼宇电梯门或内壁上制作的广告载体。 在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即受到包括金融、 IT 、通信、家电、科技等众多广告客户 的青睐和使用。户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。这种新式媒体覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯门广告”。与传统户外广告相比，电梯门广告发布于整个电梯门面上，简单、精致、吸引，内容多为发布方便、制作精美的大型海报和招贴。主要分布在写字楼，酒店，大型商超，高档别墅及大型社区等。 电梯门贴广告定位 ： 1、垄断性电梯平面媒体； 2 、高端、高频性广告媒介； 3 、面对精英群体直接并持久作用。 电梯门贴广告优势： 1、接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。 2、广告阅读的有效频次高，每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线， 电梯门广告的视觉效果决定了广告 阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。 3、电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡， 电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合， 它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。 4、 价格低廉，在电视台做十次 30 秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在 20 多个小区选 择 120 部电梯门进行广告发布，以现在每户电梯每幅每期 600 元报价计算，平均每个客户仅需花 2.3 元就可 以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。 二、德阳媒体市场及发展前景： 德阳做为川内经济强市。 经过近几年的高速发展， 以及今后 10 年内的持续发展。 己具备足够强劲的消费能力 和前卫的消费理念，预计 2011 年 GDP产值将突破千亿大关。 做为媒体人应该敏锐地意识到，正值这一时刻必 是媒体的高速发展期。做为新型创意性媒体的电梯门贴广告势必会受到广告商的追捧。 面对日益竞争激烈的社区媒体。尤其是楼宇媒体， 电梯门贴拥有比框架媒体，视频媒体更大面积的广告展示、更长时段的展示时间、更加强制性收看等不可比拟的优势。由此可预见：电梯门贴将是未来几年新型创意性媒体的佼佼者，同时也是新媒体开发的争夺高地。 1 商业要约 谨请保密 德阳社区媒体广告及运营商统计： 运营媒体 运营公司 媒体规模 媒体规格 安装位置 发布价格 年广告营收 楼宇液晶 人众传媒 600 17.42 寸液晶 入口及轿箱内 8000 元 / 月 /15 秒 120 万 聚点传媒 150 17.42 寸液晶 入口 3000 元 / 月 /15 秒 50 万 电梯框架 汉达传媒 900 块 450*600 轿箱内 200 元/块/ 月 180 万 张贴栏 哲美思广告 200 80CM*200CM 社区出入口 130 元/块/ 月 30 万 灵通广告 400 80CM*200CM 社区出入口 130 元/块/ 月 50 万 美创广告 200 80CM*200CM 社区出入口 130 元/块/ 月 30 万 其他公司及形式 300 社区出入口 130 元/块/ 月 30 万 停车场灯箱 美创 200 1M*1.5M 停车场出入口 200 元/块/ 月 30 万 社区灯箱 司晨广告 100 1.04M*1.6M 社区出入口 400 元/块/ 月 60 万 三、电梯门贴广告运营 1：客户行业锁定 ：鉴于电梯门贴广告是“室内户外大牌”。可展示面积近 2 平方。由此可将媒体广告客户锁 定于：汽车、房产、金融、保险、通讯、旅游、卖场、餐饮、教育及快销食品。 2：鉴于德阳社区广告的特殊性。 可先期将写字楼及大型商超做为试点进行运营。 一者可以让大众接受该媒体。 二者可以降低运营成本压力。三者对媒体运营模式、方向、思路等进行厉练调整，以期日趋成熟。 3：媒体运营周期 ：媒体开发及先期媒体运营： 4 周--- 6 周 媒体销售期： 4 周（完成资源销售 50%） 受众接众期： 4 周（同时完成其余资源的销售） 社区资源拓展期： 6 周 ---8 周 4：试点点位的确定及点位资源的安排 为更好地降低媒体运营风险，有效灵活的周转运营成本及更好地考察媒体市场，并有效地规避与小区物业、业主间由此而引起的纠纷。特进行试点运营，即选择城市写字楼，大型商超等商务人群聚集的区域进行电梯门贴广告的开发，运营。 5：媒体市场及年营收 德阳社区媒体一年有近 800 万元左右的广告投入。电梯门贴作为新型创意性媒体，同时兼营写 字