包装设计 沟通阶段 “雀巢”品牌(速溶咖啡)商品包装调研报告.docVIP

“雀巢”品牌(速溶咖啡)商品包装调研报告 品牌名称 雀巢咖啡（雀巢是由亨利·雀巢Henri Nestle于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威 Vevey，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于 \t /item/%E9%9B%80%E5%B7%A2%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产 \t /item/%E9%9B%80%E5%B7%A2%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 巧克力棒和 \t /item/%E9%9B%80%E5%B7%A2%E5%85%AC%E5%8F%B8/_blank 速溶咖啡闻名遐迩。雀巢的品牌标语“Good Food, Good Life”(好食品，好生活)更是锦上添花，点出了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品使我们进一步感受到享受食品，通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。就好像是在紧张的工作间隙，喝一点雀巢饮料或吃一点雀巢食品得以放松；或者在闲暇之时，悠闲自得地品尝雀巢饮料或食品，感受愉悦之情。“雀巢”的品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位，可谓是一个完美的组合。） 品牌图形样式 (图片) 包装造型特征 (图片) 商业环境 (文字或图片) 雀巢在中国的消费市场来说是相当广泛的，基本上在一些便利店，大小超市都有销售。 材料运用说明 雀巢咖啡的塑料包装采用复合材料，并在立式的成型一充填一封合包装机上进行。包装的形式有枕式和三边封合。其速溶咖啡也采用纸／铝箔／聚乙烯软包装结构。 包装的装饰 语言特点说明 最大的特点是用一杯咖啡的实物形象表明包装的内容，暖色调，突出使用红色给人温馨的感觉，不同的口味使用了不同的底色去进行区分，结构简单，统一。 包装的主题 雀巢咖啡 该包装的销售定位 对象：年轻白领上班族；高中、大学等有一定独立生活的学生族；生活和工作压力较大的中年人。消费方式：多种方式 该商品的包装设计定位 (造型\材料\设计手法等) 纸质和塑料的包装结合，造型多为长方形，圆形。造型比较同意，单调。颜色用了暖色调去表明品牌温馨的企业形象。 你对该商品的包装综合评价 优点有：统一，比较平民化，能够符合大多数人的需求。缺点：包装拘谨保守，不够活泼，色彩单调，缺乏视觉冲击力，难以吸引年轻消费群。 注:该表格可根据具体情况和需要进行尺寸的调整