产品化导向的创新到创业 联想术：如何批量产生创意？ 相关联想术.docxVIP

国家级职业教育创新创业教育教学资源库 相关联想术 相关联想术，顾名思义，就是把两个原本就有关联的事物联结起来。比如，铅笔加橡皮、录音机加耳机。只要通过联结思考，产生的点子就会有创意。 那么，相关联想术具体怎么操作呢？一共有五个步骤。为了方便你理解，下面我就通过具体的案例，一步步地为你讲解。 第一个步骤：列出要解决的核心问题。 比如说，我们现在要为一个汽车轮胎想一个创意的点子，重点是强调这个轮胎的抓地力。所以，抓地力就是我们在构思创意时，要解决的核心问题。 第二个步骤：想出一些与核心问题直接相关的字词，系统化地列出来。 这些字词，特别重要，它们是我们创意灵感的催化剂。 回到刚才那个例子，我们要系统化地列出与“汽车”、“轮胎”和“抓地力”有关的字词。列举的时候，要不断地问自己：还有呢？每个词，至少找出六个相关的字词，并写在同一张纸上。 比如和“汽车”相关的词有： 驾驶，车灯、方向盘、安全带、仪表盘、音响； 和“轮胎”相关的词有： 橡胶、轮圈、轮子、轮辐、胎面、金属； 和“抓地力”相关的词有： 胶水、磁铁、吸盘、马桶抽子、胶带、马路。 要特别提醒你的是，这些相关的字词，你一定要写出来，这样你的脑子才不会搞混。 刚才说的是相关联想术的第二个步骤，列出和问题相关的字词。 第三个步骤：在刚才列出的表格中，把各个不同的元素圈起来，并互相联结。 这里有一个小技巧，你可以在字词本身的意思、利益、功能、形状、颜色、发音之间，找到潜在的联结。 比如，在刚才的字词中，我们可以把“方向盘”、“轮胎”和“胶带”圈起来，联结在一起。为了不要看起来显得混乱，你最好用大一点的纸来做这一步工作。 第四个步骤：总结所有的点子和想法。 比如说： 胶带和轮胎联想在一起，就可以设计一个特别的胶带台，放置胶带的圈圈是轮胎的造型； 方向盘和轮胎联想在一起，就可以把方向盘设计成轮胎的样子，强化控制力的概念； 音响和轮胎联想在一起，就可以把音响的旋转钮做成轮胎的样子。 此外，你还可以根据这些相关的字词，设计一些广告视觉上的创意，比如： 汽车轮胎上长了吸盘，可以粘在路面上； 车子的轮胎变成了磁铁； 轮胎把路面都粘上来了； 车子被机器架高，轮胎都还紧抓着地面不放。 总之，你可以根据刚才写下来的相关字词，不断地进行联想。 联想的时候，一定要记得把你的创意都写下来。而且，不要怕麻烦。你列出来的创意越多，你最终想到的点子，就可能越精彩。 当你把所有能够想到的创意都列出来后，就可以进入到最后一步了，我们要从所有的创意里边，选出一个最不寻常的相关联想来做进一步的思考。 这个时候，你一定要敢于舍弃。只有这样，我们才能选出那个最有创意的点子。