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推浅说形象专版主体的策划 推浅说形象专版主体的策划内容显示中 浅说形象专版主题的策划 形象专版是指某地域、某企事业、某团体、某部门 为了扩大自己的社会影响而借助于新闻媒体的运作而自我 展示的各要素的集合。在世纪，这种通过新闻媒体的动作而 自我展示的各要素的集合，对于客户而言，在县市报这个载 体上只会加强，不会削弱。首先，知识经济的崛起和信息时 代的定位把受众的注意力升格到了资源与资本的地位。其 次，随着中国加入世贸组织，区域经济已融入到全球经济之 中，求得区域经济、部门经济的生存与发展，适时显示微观 经济主体形象而获得公众的注意是各区域、各企事业、各团 体或各部门的必选之路。再则，人们跨入新世纪后，渴望了 解到更多的未知信息。从报业的自身发展需要来看，形象专 版作为广告系列的强项构件，也越来越受到县市报媒体的高 度重视。综上所述，运作好形象专版的策划是新世纪县市报 纸的主要目标之一。 形象专版的策划包括主题策划、组稿策划和版面策 划。这三者之中，主题策划是最基础的工作。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 7 所谓主题，是指全部版面内容所表达出来的基本意 见或中心思想。受众通过由主题而定位的版面语言或版面信 息而获得一种较为强烈的思想认识或理念判断，那么，这个 形象专版就达到了目的。由此可见，主题是整个形象专版的 骨骼，必须进行精心的策划。策划主题，就是要根据客体、 编辑和受众的特征，加以把握。 对客体而言，要把握好主题的客观性。 我们制作一个形象专版，其客体（即形象）是制作 形象专版的绝对考察对象。由于客体间的差异，主题策划也 应存在差异。一是区别好条块差异。 “条条”一般指县市垂 直部门单位，它们的运转一般都较单一，各司其职，各负其 责，基本上无交错现象。这些单位都要接受县市以上级别同 名部门的直接管辖， 有的在乡镇还没有隶属单位， 与此同时， 这些单位作为职能部门，又是县市辖区内的一个重要组成构 件。因此， “条条”成为形象专版的客体而被考虑时，它们 就凸现了被动领导的特点。这个特点的客观存在决定专版主 题策划过程中切入点的选择，例如为县市农业银行作专版 时，就要考虑到县市农业银行在为当地县市政府在做什么工 作，从中力图在这两者之间找出相同或相通的截面，作为形 象专版的主题。 “块块”有两种指称：其一是指乡镇行政区 域，其二是指“战线”或“系统” 。乡镇的特点是独立动作， 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 7 自成体系，综合性强。为乡镇进行专版策划，必须从宏观的 角度进行主题提炼，即要考虑到它们的产业结构调整，又要 考虑到它们的招商引进，还要考虑到中心村镇建设、集市贸 易发展甚至计划生育成果，当然，这一切因素考虑中，必须 突出经济建设这个主题。 （更多精彩文章来自“秘书不求人” ） “战线”或“系统”相对乡镇而言，它们的社会功 能较为微弱一些，但它们的行为特色则更为浓郁。因此，为 “战线”或“系统”进行形象专版策划，既要突出它们的鲜 明个性，更要兼顾它们的社会关联性事项如社会主义精神文 明方面的建设成就等等。二是区别好“块块”差异。每一个 乡镇都有它自身的特点，有的地处湖滨水乡，有的地处崇山 峻岭。即使两个乡镇都处平原，甚至气候、土壤、河流等自 然环境完全相同，也因经济文化的差异和单位领导人思维方 式的不同而有所不同。因此，把握好“块块”的客观性，也