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2018年中国数字用户行为分析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 2018年数字用户九大趋势 • 移动互联网用户增速放缓 ，但用 户使用时长继续大幅攀升 调整蓄势 • 市场告别野蛮生长 ，企业应注重 • 流量下沉 ，关注三、四线城市用户的 精细化运营 ，寻找差异化机会 娱乐需求 • 细分领域巨头上市蓄积力量 全景 数字化 • 银发族群购物需求逐步被激活 • B端互联网助力企业数字化管理 ，并 • 数字用户时间呈现 “七、二、一” 实现产业链多重优化 分布 ，TOP20应用掌握70%时间 零和博弈 • 短视频抢夺社交时长 ，存量市场赢 者通吃 • 知识付费 ：喜马拉雅营收大幅增长 内容付费 • 版权付费 ：爱奇艺会员收入首超广告 • 粉丝经济 ：偶像养成模式开启粉丝经 • 小程序入口成为巨头争夺新战场 济新纪元 • 5G时代 ，智能硬件入口价值凸 入口 显 2019-5-27 数据驱动精益成长 2 2018年数字用户九大趋势 • Z世代数字行为活跃 ，潮流引 领效应明显 Z世代 • Z世代兴趣爱好呈现圈层化分 布 生态 • 巨头生态化打法威力显现 与垂直 • 垂直细分领域仍有大量机会 • 5G ：内容分发高清化 ，硬件 智能化 ，产业一体化 技术赋能 • 区块链 ：去中心化协作模式 ， 赋能创新创业 消费 • 消费分层时代 ，拼多多与奢 分层 侈品电商并起 2019-5-27 数据驱动精益成长 3 调整蓄势 2019-5-27 数据驱动精益成长