日用陶瓷产业营销发展与创新.docxVIP

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日用陶瓷产业营销发展与创新 日用陶瓷产业是我国社会主义市场经济体系中极其重要的构成元素,在经济新常态背景下日用陶瓷产业营销工作中积极探索与互联网信息技术的有机整合,逐步形成了“互联网+产业营销”发展模式,促进了日用陶瓷产业市场竞争力的提升,对于日用陶瓷产业现代化发展产生着重要的影响。鉴于此,为了加快日用陶瓷产业发展进程,十分有必要从互联网+时代背景角度探索产业营销的发展和创新,争取借助产业营销引领产业发展,使日用陶瓷产业建设实践中把握互联网时代契机,在实际发展过程中创造巨大的经济社会效益,有效应对来自时代的挑战。 一、日用陶瓷产业发展现状 在经济新常态背景下我国经济发展过程中与国际市场的联系日趋密切,全球贸易增速的下滑以及国际市场的不景气极大增加了我国陶瓷产业发展的压力,对日用陶瓷产业的发展提出了全新的要求。在此背景下,日用陶瓷产业为了寻求新的发展方向,需要不断对产品技术进行创新,选择全新的营销模式,按照市场需求和受众需求的变化对营销模式进行多元化的调整,进而探索更为广阔的发展空间,寻求新一轮发展契机。对日用陶瓷產业的发展现状进行分析,发现传统营销模式主要是代理商和批发商综合控制的体系,营销局限性明显,在日用陶瓷产业流通链条上形成了产商格局,对日用陶瓷产业价值链造成了一定的冲击。因此日用陶瓷产业发展过程中必须积极探索全新营销模式的构建,结合互联网信息技术的影响对营销模式进行不断的创新,争取能构建与时代发展相契合的营销体系,支撑产业发展,促使日用陶瓷产业在现代经济背景下创造更大的效益。 二、日用陶瓷产业营销模式发展情况 日用陶瓷产业营销是推动日用陶瓷产业发展的重要力量,在日用陶瓷产业的长时间发展过程中,针对不同的营销模式做出了相应的探索,营销模式呈现出不断发展和优化的趋势,对日用陶瓷产业的现代化发展产生了重要的影响。对日用陶瓷产业传统营销模式进行分析,发现在营销模式的发展过程中形成了多种类型的营销思路和营销体系,在不同时期促进了日用陶瓷产业营销工作的发展。本文具体对传统日用陶瓷产业营销模式发展情况进行分析,发现主要营销模式主要体现在以下方面: 其一,定制营销模式,主要是在陶瓷企业与餐饮业、酒店业对接的基础上为主要集团用户提供的营销模式,这部分陶瓷营销重点在于按照陶瓷企业的现实要求提供个性化定制营销服务。例如湖南华联瓷业就选择与星巴克、宜家等一流企业合作,取得了显著的营销效果,日用陶瓷企业获得了良好的发展。 其二,产品差异化营销模式。日用陶瓷产业营销实践中采用差异化和个性化的营销理念以及营销模式,能提高日用陶瓷的产品附加值,促进日用陶瓷营销工作的转型升级,吸引更多的受众参与到陶瓷行业中,凸显营销效果,有利于带动陶瓷产业的发展。 其三,文化营销模式。日用陶瓷产业对于文化营销模式的探索主要是通过提升企业知名度和产品知名度的方式增强营销效果。文化营销模式在我国日用陶瓷产业营销中的应用相对较为广泛,在实际开展营销活动的过程中能通过对陶瓷文化、陶瓷历史等进行开发打造知名品牌,塑造品牌形象,提高消费者对陶瓷产品的认同感,进而激发消费者的消费欲望。例如深圳国瓷永丰源控股有限公司就在陶瓷营销中将陶瓷文化和历史作为依托,将陶瓷文化作为陶瓷产品的衍生价值进行整合,极大地提高了陶瓷产品的文化意蕴,打造了高端品牌,陶瓷产品的知名度和美誉度明显提高,不仅促进了陶瓷企业的发展,还在一定程度上推动了我国陶瓷产业的国际化发展进程。 新时期结合“互联网+”时代背景,在开展陶瓷产业营销工作的过程中,要注意结合互联网+时代的影响,积极探索全新营销模式的构建,争取能发挥日用陶瓷产品营销时代优势,加快日用陶瓷产品营销的综合发展进程,使陶瓷产业发展过程中创造更大的经济效益。 三、“互联网+”时代日用陶瓷产业营销模式创新发展策略 在“互联网+”时代背景下,日用陶瓷产业营销活动要想取得理想效果,就要结合“互联网+”时代背景创新营销模式,增强日用陶瓷产业市场竞争力,使日用陶瓷产业能在信息时代背景下探寻新的发展出路,实现高效化发展的目标。下面就对“互联网+”时代日用陶瓷产业营销模式的创新发展策略进行具体研究: (一)创新电子商务模式,突出综合营销效能 受到互联网+时代背景的影响,我国消费结构和消费取向出现了巨大的变化,新的消费力量逐渐兴起并对相关产品市场产生了巨大的影响。在此背景下,日用陶瓷产业营销工作中,为了能改善传统营销模式的不足,在科学营销的基础上获得良好的营销效果,要尝试转变传统经营发展思路,从电子商务模式入手对营销模式进行创新,进而有效对日用陶瓷产品市场发展空间进行拓展,增强营销综合发展效能。在具体工作实践中,日用陶瓷企业可以加强与淘宝、京东和苏宁易购等电商平台的合作交

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